| 奥运热潮来临，品牌如何借势传播？
本周东京奥运热潮来临，在体育健儿在场上奋战之时，快手、李宁、伊利、蒙牛等各大企业均在借奥运之势进行品牌传播。然而，各大品牌企业如何借助奥运之风实现有效传播仍需谨慎思考。
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各大品牌以奥运为主题的广告
快手在本次的奥运备战中做足准备。在7月23日奥运会开幕前期，快手推广出了一条“奥利给”宣传片。短片中以普通人的视角解读“奥运精神”。视频里的主角都是快手普通用户，遭受到生活里的各样的磨难，依旧坚持着热爱和坚持理想，在一声“奥利给”中传递出积极向上精神力量，传递出品牌的价值。
该视频中，快手秉持了关注下沉市场、关注普通人的生活的一贯调性。“奥利给”这一简洁且更为便捷的概念表达，不仅容易使受众理解和记忆，传达出积极、向上、不惧怕困难的正面能量，而且与奥运会“更强、更高、更团结”的体育精神相呼应，拉近了受众的奥运参与感和认同感。
此外，快手也积极与官方合作，抢先进行奥运直播的平台内生态打造。快手优先获得奥运的视频点播和短视频权力，打造多种覆盖整个赛事期的活动，打造全民体育的“云互动”，使平台的用户粘度提升，同时也会吸引更多体育爱好迷关注快手平台，扩大用户群。
快手“奥利给”奥运加油视频
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李宁、安踏的宣传与网友评论
淘宝也及时地抓住了奥运时机，推出了结合奥运有关的营销短视频。视频创意用火锅与跳水比赛相结合，将火锅底料拟人化，用诙谐的生活化视频表达出对体育竞赛精神的热切关注，小场景大表达，做到了时事热点与自身营售特点的良好结合。
淘宝的营销短视频
总结看来，在奥运会这类全球瞩目的极具话题性的事件面前，品牌若将借势营销做好，则有利于提升品牌的曝光度，增加大众对品牌的认可度。
对外，企业要精准地把握热潮背后的价值追求，如奥运精神、和平竞争等；对内，企业要对品牌有明确的认知，明确品牌战略需求，有的放矢地将自身特点与奥运精神紧密结合。通过找到内外结合的和谐点、契合点，才能够让品牌和大众找到共同的价值追求，再选择合适的表达方式和时间，让品牌借力传播。