品牌推广 - 晶鑫海外推广

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2022-06

品牌形象的定义和特征

（一）品牌形象的定义品牌形象（BrandImage）是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后存留于头脑中关于该品牌的印象和联想的总和：这个定义有两个要点：首先，品牌形象是从传播过程中接收者的角度出发的概念，是有关人们如何看待这个品牌的概念；其次， ...
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2022-05

品牌思想的初步形成

大卫•奥格威是品牌形象的最初倡导者。早在20世纪60年代，当群星灿烂的广告领域中不同的广告大师们纷纷挥舞自己的旗帜标榜着各种广告观念时，奥格威率先提出了品牌形象这个概念。他和他的广告公司具有特别的形象，充满了一种知性和华美的灵气，基于他所服务的那些产品的特点，其广告的目标就是侧重于建立品牌形象。当时 ...
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2022-05

品牌现象的历史渊源

我们已经很难确切地追寻品牌开始的踪迹了。有人认为，品牌在西方的出现是在18世纪末19世纪初，是欧洲工业革命之后资本主义发展的产物。其实，品牌作为一种商业现象的古老历史，远远早于我们对品牌加以理性认识的历史。如果追溯品牌作为一种标志的存在形式，几乎可以追溯到最早的商业交换时代，古代的商号招牌以及辞源学 ...
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2022-05

品牌理论走向多元化

20世纪80年代被称为品牌时代随着全球化时代的到来，品牌和品牌观念得到了又一次大规模的发展，著名的《经济学杂志》（Economist）甚至认为1988年是品牌年。这次品牌大潮在强化品牌意识的同时，也改变了很多对品牌的传统认识，品牌观念以品牌基本理论和品牌运作理论为线索，在现实的运作中日趋丰富和多元化 ...
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2022-05

品牌化事物的宏微观结构

（一）品牌化事物的范围依据差异化、特色、亮点、与众不同等标准，可将世界事物划分为两类基本性存在，即品牌化存在和非品牌化存在。换言之，人类经济社会的发展史，就是一部把非品牌化存在转化为品牌化存在的历史。究竟哪些事物可以被品牌化呢？除产品、服务、企业和雇主是当前品牌对象选择战略的重点之外，实 ...
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2022-05

现代品牌的功能和作用

品牌的功能与作用和它的竞争特点密切相关。对于企业而言，实施品牌化的过程，既是创造价值的过程，也是一种管理工具的运用过程；而对于消费者而言，品牌则不但包含了简单的识别，而且还包含了更深的意蕴。从市场营销角度界定品牌的作用，通常将其简单地归结为标志作用、品质保立、决定和影响企业竞争力、创造超值能力以及品 ...
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2022-05

品牌内涵发展状态的横向协作视角

品牌内涵发展状态刻画的研究现状 (1)品牌内涵的冰山模型：DavidSon(1997)提岀的“品牌的冰山”理论，主要包括2个部分共5个不同方面的特征。标识、名称等是品牌的可见特征，完整的品牌概念还包括价值观、智慧、文化等不可见部分。可见部分与不可见部分的关系见1-2，可以用一个漂浮在水中的 ...
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2022-05

品牌内涵发展阶段的纵向层次视角

品牌内涵发展阶段划分的研究现状 (1)二阶段论。Schmitt（1999）把品牌的内涵发展划分为两个阶段：一是“品牌=标识”阶段，即通过釆用名称、徽标、图标、口号和广告标语来标识公司产品，以提升知名度和形象，从而满足理性消费者的“特色和益处”需求；二是“品牌二体验”阶段，即通过建立名称、标 ...
07

2022-05

品牌促销准则与技巧经验

1、推销业务的三个阶段推销是企业业务扩展的重要一步。一个成功的企业必须靠强而有力的行销部门来推动，才能在激烈的市场竞争中占一席之地。而推销成功与否，与产品有很大关系，但更有赖于业务人员素质和推销策略。根据一般情况有人把推销过程归纳为“三个阶段”:首先是推销自己；其次，推销商品 ...
06

2022-05

“色彩效应”与附加价值在品牌经营中的应用

合理利用色彩的魅力，可以产生即时的视觉震撼，激发人们潜在的购买欲，让色彩成为潜在的推销员。一般人对于颜色的反应是与生俱来，难以抗拒;善用色彩行销的观念，从选择产品的包装，CIS商标的颜色，到出席重要会议、谈判、社交场合的穿着，都会产生很大的影响力，会产生意想不到的效果。 (1) ...

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08

品牌形象的定义和特征

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品牌思想的初步形成

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品牌现象的历史渊源

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品牌理论走向多元化

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品牌化事物的宏微观结构

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现代品牌的功能和作用

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品牌内涵发展状态的横向协作视角

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品牌内涵发展阶段的纵向层次视角

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品牌促销准则与技巧经验

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“色彩效应”与附加价值在品牌经营中的应用

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