联系电话
在线客服
联系方式

轻度休闲游戏出海如何买量?海外信息流投放分析

分类 : 品牌推广案例作者 : 来源 :

发布时间 : 06-22 17:16

查看 : 8 次

文章描述

说到游戏公司风眼科技,一定就会想到手游《脑洞大师》。这款在全球多个国家上架的休闲益智产品曾用1年左右的时间就实现了全球累积用户下载量超过7.7亿的优异成绩。也是在《脑洞大师》之后,风眼科技更加明确游戏的出海运营策略,因此后续推出的《脑洞大侦探》、《烧脑大师》以及《案件大师》等休闲游戏,在许多国家都取得了不错的人气表现。其中《案件大师》是去年7月左右在美国、中国台湾等国家与地区的iOS平台进行公测的。目前,它在该平台的全球广告创意热度已达到82.5万左右。

 

作为一款休闲益智的轻度手游,《案件大师》的海外信息流投放有哪些亮点呢?以下是我们在观察期内(2022.02.26-2022.03.27),对《案件大师》进行的多维度数据分析。
 

1655889250817

 

 

手游海外信息流投放数据观察  

热门视频分析:针对地区与文化差异,进行不同的案件演绎和创意

在观察期内,《案件大师》的安卓/iOS双端投放风格十分一致,均为玩家为案件寻找真相的内容推广。但是在这些推广中,由于地区文化的差异,视频的演绎方式与广告标题有一些区别。

比如iOS端最热视频内容ความจริงมีเพียงหนึ่งเดียวรีบๆมาค้นหาความจริงกันเถอะ!”(真相只有一个,快点找出来!),该视频主要投放地区为泰国、印度尼西亚等东南亚国家,投放渠道是Instagram。在这一视频中玩家首先看到丰富的细节线索,然后根据探索出的细节锁定符合其特征的嫌疑人,最后从嫌疑人里选择自己确定的凶手。这样一步一步引人入胜的播放顺序和徐徐渐进的演绎设计,能够抓住人心,使观看视频的玩家下载游戏。

 

 

iOS端相比,《案件大师》在安卓端投放的最热破案视频内容,其演绎方式有明显不同。比如以下标题名为“Find out the truth.Can you complete the mission(找出真相,你能完成任务吗?)的视频,它主要投放的地区是挪威、瑞典等欧洲国家,投放渠道为FB News Feed。视频主要围绕文字进行展开,以文字为中心将玩家带入到案件的探索过程中。

 


相较东南亚地区的徐徐渐进,和欧洲地区的文字引导,日本地区的iOS平台的最新视频推广更强调凶手是谁这一问题,比如下面这款视频,它的广告主题是:真相を見つけ出そう!世界中の若者が夢中になる(让我们找出真相吧!全世界年轻人都玩疯了),其对应的视频内容是:一对情侣在约会中,女性伴侣突然中毒死亡,犯人究竟是谁?这样抛砖引玉式的内容故事容易吸引喜欢悬疑、探案类玩法的玩家继续观看视频,从而增加对游戏的代入感。

 

文案TOP03:案件演绎设计和疑问式推广文案深受玩家喜欢


在观察期内,iOS/安卓推广文案TOP03的内容为以下这些方案。从中可以发现,双端最受欢迎的文字标题内容都偏向于疑问类型,这也与《案件大师》的游戏属性相符。而在视频内容表现上,玩家也较为喜欢案件的各种不同演绎风格。

1655889264002 

1655889267218 

 

全球渠道趋势:主要投放AudienceNetworkFacebookInstagramMessenger

在观察期内,《案件大师》的全球渠道投放趋势中,对AudienceNetworkFacebookInstagramMessenger等平台的投放占比最高。值得一提的是:在安卓端,游戏对AudienceNetwork的投放占比为23.96%略高于其他三大平台;而在iOS端,游戏对AudienceNetworkFacebook以及Messenger的投放占比相等,均为24.72%, Instagram占比为24.6%

1655889272453 

 

投放国家/地区分析:双端宣传美国占比最高


iOS与安卓端,《案件大师》对美国的宣传投放均占比最高。其中安卓端为6.56%iOS5.39%。除此之外,安卓端重点投放区域TOP.02是中国台湾,占比4.61%;而iOS端则为中国香港,占比5.31%TOP.03双端均为韩国,安卓端占比4.49%iOS端占比5.09%
 

1655889275702 

 

14日创意类型趋势:安卓端加大对html的内容占比,iOS端主要为视频宣传

iOS/安卓端近14日(2022.03.14-2022.03.27期间)的创意类型趋势里,安卓与iOS端在创意类型投放趋势有明显的区别。iOS端,游戏的创意推广类型中只有视频内容,可是在安卓端,除去视频之外游戏对图片和html的投放也同样重视。尤其从321日到327日,图片与html的投放占比在逐日增加,327日当天,视频占比仅为47%,图片占比18%html占比则达到了34%左右。

 

1655889279376 

 

 小结:

《案件大师》的出海宣传告诉我们,就算是一款休闲益智手游其推广也能做到个性风格化。并且,休闲益智游戏只要抓住了自身最为突出的特点进行放大化推广,一定能抓住许多玩家的目光,以此成为高人气游戏产品。


推荐新闻
推荐案例
no cache
Processed in 0.582134 Second.