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品牌推广案例分析:本田的眼光

分类 : 品牌推广案例作者 : 来源 :

发布时间 : 05-09 11:39

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文章描述

一、案例介绍

 

在现代社会中,影响企业发展的因素越来越多,能否及时发现和识别与企业发展相关的公众对象,意义十分重大。

 

按照传统观念,美国的环保运动与日本的工业是没有什么关系的,因此,1975年,有几个美国环保主义者到日本去谈论汽车废气问题时,就受到了日产、丰田这些大汽车公司的冷落。但是,直到1963年才开始生产第一批汽车的本田公司,其总裁却独具慧眼,他从这些人的活动中发现了有用的信息。

 

为此,本田公司派人把这批人请到公司,热情款待,奉为上宾,并请他们给设计人员讲解环保主义者的要求以及美国国会1970年通过的净化空气法案的内容。在这一基础上,本田公司开始了新型汽车的设计,确定的设计目标要突出“减少排废”和“节省汽油”两个优势。在本田的新产品——主汽缸旁有一辅助汽缸的“复合可控旋涡式燃烧”汽车面世一个月后,就遇上了第一次石油危机。本田汽车凭借排废少、省汽油的优势,一举打进美国市场,公司总裁因此赢得了日本福特的声誉。

 

(资料来源:李温:《中外公共关系案例分析》,大连理工大学出版社1992年版)

 


二、案例分析

 

今天,信息、物质和能源已经被喻为现代经济和社会发展的三大支柱。把信息作为资源来认识,是企业取得巨大发展和成功的基本要素。本田公司的成功其中重要的一点就是注重信息的多维性和全面性。

 

公共关系基本原理告诉我们社会公众是多维的、有机的,即企业的公众不仅是与企业发生直接的业务往来的团体和个人,而且包括与企业并行的竞争者、与企业进行经营活动居于同一空间的社区公众、超然于企业之外或之上的政府部门以及进行整个社会的传播活动的大众媒体机构——新闻单位等。社会公众相互作用、相互制约,共同构成企业的经营环境。因此,社会公众对企业的影响,不仅是直接的影响,而且是通过作用于其他社会公众进而作用于企业的间接影响。所以,公共关系的信息采集是多维的和全面的。本田公司设计生产“减少排废”、“节省汽油”的新型汽车的决策,就是在综合本田汽车消费者信息、立法信息以及能源信息三方面信息而做出的。

 


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