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品牌推广案例解析:微软品牌技术领先战略成功的秘密

分类 : 品牌推广案例作者 : 来源 :

发布时间 : 03-06 10:51

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文章描述

1.微软公司的创建

 

微软公司于1975年创立于新墨西哥州的阿尔伯克基,之所以选择此地,是因为那儿有一家MITS。1974年MITS公司推出了Altair计算机,这是真正具有市场冲击力的微型计算机,虽然它有许多严重的错误,但其低廉的价格可以满足众多计算机梦想者实现他们的愿望。比尔•盖茨为Altair编制了BASIC解释程序,从而大大提高了计算机的性能,增强了其市场竞争能力。1975年7月比尔•盖茨和其好友保尔•艾伦合伙成立了微软公司。他们的目标是为即将大量占有市场的微型计算机提供编程语言支持,因此可以说微软公司是历史上第一个微型计算机软件生产商。

 

做型计算机市场要想取得发展,必须依赖更加可靠、更加先进的产品,而其代表则是1979年坦迪公司的TRS-80计算机。此时微软公司开始扩展业务,除BASIC外也提供FORTRAN,COBOL以及PASCAL编译程序。到1978年底,微软公司的营业额比前一年增加1倍,达到百万美元,公司员工也由原来的6人增加到13人。比尔•盖茨和保尔•艾伦分担公司的管理工作。由于两人都来自华盛顿,随着公司的不断发展扩大,他们将公司移至西雅飢1979年微软公司的营业额达到250万美元。

 

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2.软件行业的领先者

 

微软公司的股票以每股21美元公开销售,每一天成交量就达到250万股,股价上升到27.75美元。不久之后,微软公司的股价又升至35.50美元。股票的上市使拥有45%股份的比尔.盖茨资产达到3.5亿美元,一跃成为亿万富翁。到1997年,他拥有的股票价值达239亿美元,成为该国首富。

 

3.微软技术領先战略成功的启示

 

微软的最初成功反映了比尔•盖茨科学研究方面的才能与敏锐商业头脑的有机结合。而当大多数拥有商业天赋的创业者缺乏管理大型企业的组织才干时,比尔・盖茨却对此显得游刃有余。是什么使微软取得如此巨大的成功呢?

 

(1)具有强大竞争力的产品。DOS操作系统的早期发展为微软公司带来竞争优势。

 

(2)始终保持技术前沿的领先地位。在发展到一定程度之后,与其它同等规模公司相比,微软更能保持自己的生命力与创造力。

 

(3)竞争威胁意识。在微软成为时代的幸运者时,由其它竞争者组成的联合体一直瞄准微软的市场。Lotus与Novell曾试图联合起来与微软抗衡。惠普公司与SUN微系统公司则通过达成一些行业标准来打击微软公司。

 


让雇员拥有公司股份。从美国的一些获得巨大成功的公司来看,他们都釆用了这种做法,微软也采用了这一方式,而且非常成功。公司部分职工已经获得了数十亿美元的价值增值。这种做法的优点是,便于公司的人事管理,同时激励员工的积极性,让他们感到自己努力付出的一切赢得的不仅是公司的利益也是自己的利益。所以,品牌推广初期——品牌成长的过程中需要实行一系列的正确决策,只有这样才能使品牌推广初期到品牌成长期平稳进行。当今世界商业竞争十分激烈,如果不能使品牌在初期成长期中取胜,那就是企业的损失甚至是失败,企业能够打造一个响当当的品牌,是企业发展的关键之一,它与不断创新技术提高产品质量分不开,两者是一体而相辅相成的。

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