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品牌推广经典案例:玫琳凯品牌叙事

分类 : Instagram案例作者 : 来源 :

发布时间 : 01-14 10:00

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文章描述

玫琳凯-艾施女士与比尔-盖茨、乔布斯都被誉为“美国及全球最杰出的商人",她去世时美国降半旗致哀,1985年撒切尔夫人将玫琳凯产品列为英国皇室御用产品。玫琳凯是全球高端的直销彩妆产品的公司之一。玫琳凯在美国市场以昂贵高雅闻名,是美国白领首选产品,也是第一个登上《纽约时报》的化妆品品牌。历史的大潮孕育了许多成功的商业领袖,可没有一位商业领袖像玫琳凯公司的创始人玫琳凯-艾施女士那样拥有如此独特的魅力。她所取得的成功在美国商界的历史上留下了令人难忘的一笔,同时也为世界各地的女性树立了一个很好的榜样。

 

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“你能做到的!"

 

这句话是玫琳凯女士以及玫琳凯公司的精髓所在,在得克萨斯州霍特威尔斯市长大的玫琳凯女士还是一个小女孩时,就将这个信念牢牢记在心里。每次遇到新的、棘手的任务时,她的妈妈总是用“你能做到,玫琳凯,你一定能做到!"这句话鼓励她。玫琳凯女士将这句话作为自己的信念,她还将这句话作为公司的理念来激励更多的女性。创建公司这件事是玫琳凯女士遇到大部分女性都经历过的问题后才真正开始的。

 

在直销行业工作了25个年头后,玫琳凯女士的一位男下属得到了提拔,不仅位置在她之上而且薪水是她的两倍。看到这一切后,玫琳凯女士从公司辞职了,尽管当时她已经做到了全国培训督导。经历这件事后,她想要实现自己的一个理想。起先,她开始写一本关于帮助女性获得成功的书,但她马上意识到自己应该制定一个计划,同仅仅给出建议相比,这个计划应该能为女性带来更多的帮助。这个计划后来演变为一个新的机遇,女性朋友们可以在这里发挥才能并不断获得成功。

 


“我建立公司时的设想是让所有的女性都能够获得她们所期望的成功,这扇门为那些愿意付出并有勇气实现梦想的女性带来了无限机会。"

 

1963年,凭着自己的经验、设想和5000美元的积蓄,玫琳凯女士在她的儿子理查德的帮助下创立了玫琳凯化妆品公司。这是第一家致力于让女性的生活变得更加美好的公司。公司建立在黄金法则(你要别人怎样对待你,你也要怎样对待别人)而不是竞争原则的基础上。公司的原则是“信念第一、家庭第二、事业第三"。正如玫琳凯女士经常说的,这是一家“用心"来做的公司。

 

“玫琳凯化妆品公司所获得的成功远远不是金钱、一幢幢高楼和企业资产所能概括的。玫琳凯化妆品公司真正的成功之处在于它能够改变女性的生活,让她们对自己的生活充满希望。'‘

 

直到今天,玫琳凯女士的远见、勇气和永不放弃的信念都在继续为女性带来发挥才能和实现梦想的机会。在世界各地30多个市场中拥有超过170万名美容顾问的玫琳凯公司承载着玫琳凯女士的梦想和信念——鼓励、帮助女性去获得成功!

 


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