联系电话
在线客服
联系方式

品牌推广案例解析:贝纳通的无穷创意

分类 : 品牌推广案例作者 : 来源 :

发布时间 : 01-05 10:00

查看 : 15 次

文章描述

贝纳通(Benetton)的传播与发展中心Fabrica实在是声名显赫,以至于几乎让人忘记了员纳通卖的是服装,而是在做着拯救人类的神圣工作。时至今日,贝纳通在全球120个国家里拥有5000多间店铺,成为一个跨国连锁店。

 

1111


世界五大服装品牌之一的贝纳通,1965年诞生于意大利北部贝卢诺。10多年后,贝纳通从最初的4家零售店发展为国际特许经营连锁店,并以统一标志开展整合营销,20世纪80年代开始雄踞世界市场。

 

一、贝纳通品牌

 

贝纳通之所以成为世界上发展最快的服装生产厂家之一,是因为其拥有高技术的生产工艺、创造性的设计及精准的市场营销与传播策略。其品牌包括“全色彩的贝纳通”(UnitedColorsofBenetton)、“希思莉"(Sisley)、“012”等。产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。

 

贝纳通的全球策略就是使贝纳通的名字像麦当劳和可口可乐一样享誉世界,其休闲服装系列与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)品牌并驾齐驱。

 

贝纳通目前由朱丽安娜?贝纳通(GiulianaBenetton)领导,200多名设计师组成的设计师群为贝纳通品牌建立起迎合青少年喜好的一种消费文化,使这部分消费群成为他们的忠诚顾客。虽然其最早的销售对象是年轻人及儿童,但是在几年以后,贝纳通产品就受到了各个年龄层消费者的喜爱。

 

贝纳通产品的设计理念将简单朴实与都市时尚合二为一,其设计随意轻松、剪裁简洁,尤其是贝纳通的休闲系列极具生活气息。

 

对于休闲服装的设计,贝纳通处于领先地位,各种艳丽的色彩、新颖的款式给人带来舒适的感受或品位的提升等,充分体现了年轻一代消费者的价值观。

 

除此之外,贝纳通还为女性和男性设计香水,展现出生命的活力。

 

二、经营理念

 

贝纳通的经营理念是“不分界限、不分种族地为全世界服务"。贝纳通就是要体现色彩,显示青春的力量,不仅仅是为了年轻人,更适合那些心灵永远年轻的人。

 

三、独具一格的广告

 

1992年起,贝纳通推出了以“全色彩的贝纳通"为主题的广告运动。其品牌传播的策划与创意活动彻底颠覆了广告常规,以当年精选出的新闻照片为背景进行价值观营销与传播。以此为标志,贝纳通广告被视为当代文化潮流的重要组成部分,它表现出人们普遍关注的社会问题一疾病、暴力、贫穷、战争、种族、灾害,向世人展示当今生活的冷酷和现实的矛盾。

 

对传统广告的颠覆使贝纳通以与众不同的个性形象赢得受众的瞩目,成就了著名品牌。

 


推荐新闻
推荐案例
cache
Processed in 0.007396 Second.