2008年中国奥运梦想终于变成了现实。从七年前申奥成功的那一刻起，中国就向世界敞开了胸怀。5个色泽艳丽、憨态可掬的“福娃”联名向世界发出了“北京欢迎你”的信息。《北京欢迎你》不仅把中国五千年积淀的文化和中国特有的民族风格浓缩在一起，集中展现在世界面前，让全球华人音乐人一起参与奥运、分享奥运，用音乐为奥运加油，同时也表现出中国人喜迎八方宾客的心态。通过这首以”同一个世界,同一个梦想”为主题，以北京普通人家的视角，采用民谣形式的歌曲，用热情的音符表达人们的喜悦之情和对北京奥运客人的欢迎之意，成了奥组委的一项重要任务。

主要目标

如何通过《北京欢迎你》这首奥运歌曲为北京奥运来临前营造更为浓厚的奥运氛围，塑造北京积极向上的精神面貌。歌曲的MV设计要体现新北京的面貌，这就要求在对北京地标景观的选取上进行精心的选择与严格的把控。地标选定后的录制工作同样也是一项巨大的工程。百位明星身在北京、香港、台湾甚至国外，要在同一段时间内与他们确定拍摄时间及地点进行平面摄影，录制奥运祝福访谈实在是需要很多的调和与配合。还有现场拍摄实施、现场艺人管理等大量工作需要有非常精准细致的统筹及执行。

SWOT分析

项目策划

通过一百多名歌手的超强阵容、悠扬的旋律、独特的创意、清新优美的曲调和最具北京特点的传统歌谣形式，以非常自信、非常友好的音乐语言向全世界的朋友发出真诚友爱的心声，向世人展现了国人身上团结奋进的精神。通过《北京欢迎你》音乐电视的推广展现中国2008奥运的最新风貌和北京的人文魅力。在MV中，我们可以看到北京的古今建筑，包括故宫、颐和园、天坛、中华世纪坛、天安门、世纪天阶、国家大剧院、“鸟巢”、“水立方”、首都机场等，向世界展现北京古代与现代相结合的国际都市风貌和文化魅力。

目标公众

国内外奥运关注人群、全世界热爱奥运的群体、全国各地核心媒体的记者、音乐及文物爱好者。

策划理念

秉承“用事件影响社会生活”的策划理念。浓缩五千年的文化历史，汇聚百位明星演绎，《北京欢迎你》作为奥运倒计时100天的主题歌要向全世界宣告，我们准备好了，我们完全有理由和信心把2008北京奥运办成史无前例的最成功的奥运会，同时通过奥运的号角传达一种强有力的声音：北京欢迎你！

通过歌曲的传播将《北京欢迎你》打造成北京奥运会的最强音，并借此方式塑造北京和中国敞开怀抱迎接天下宾朋的亲和形象以及张开了双臂拥抱世界的开放和交流的姿态。

基本策略

将传播焦点确定为通过主题曲《北京欢迎你》展现中国五千年的历史文化和热情迎接国际友人到来的信息。

抓住“明星”核心

《北京欢迎你》汇聚了成龙、刘欢、那英、陈奕迅、蔡依林、王力宏、谢霆锋、莫文蔚、谭晶、阎维文、戴玉强、王霞、李双江、廖昌永、李双江、韩红、孙燕姿、周华健、梁咏琪、羽泉、任贤齐、孙楠、韦唯、黄晓明、韩庚、汪峰、林依轮、张靓颖、林俊杰、张娜拉、容祖儿、陈坤、韩磊、孙悦、李宇春、周笔畅等百名歌手，如此强大的明星阵容在以往的歌曲里是没有的，这一亮点核心让人不得不关注，传播效果不言而喻。

抓住“文物”与“现代”核心

在整首歌曲的MV中，北京的名胜古迹和中国传统文化元素一一亮相，让人们通过短短一首歌曲来翻阅中国五千年的历史画卷。此外现在的北京无论是交通和经济,还是政治与文化，在中国乃至世界都体现了浓浓的现代化的气息。鸟巢主会场的设计,水立方馆的建设无不展示了现代文化的主流意识。通过展现北京历史文化与现代气息相结合的方式来呈现北京开放的姿态，让大家看到舞动的北京正张开双臂等待迎接四方友人。

传播集略

在歌曲的传播途径上，重点选择了中国移动无线音乐俱乐部作为传播平台，并在奥运100天倒计时宣传活动中结合其他纸媒、电视媒体、公交车流动媒体等一同为宣传增效。而在无线音乐平台统计的下载数字来看，整个奥运期间已达到数以千万的下载量，成绩相当可观！

主体信息

《北京欢迎你》把中华文明古国的文化历史、人文礼仪以及生活特色都以最佳的状态展示给世界，表达对世界的拥抱，对奥运的期盼，对体育精神的赞扬。

《北京欢迎你》采用京味十足的歌谣形式，朗朗上口，易于传唱。

《北京欢迎你》汇聚了上百位明星的奥运歌曲，几乎云集了华语流行乐坛所有的当红明星和实力唱将。

《北京欢迎你》通过极具民族和现代特色的地标景观，以及面人、年画、剪纸等中国特有民间艺术，展示中国古老又现代的文明。

项目执行

奥运会窗计时100天主打就首发式

2008年4月17日，奥运会倒计时100天主题歌《北京欢迎你》在首都博物馆发布，在全国多家电台做全球首播。作为北京奥运会倒计时100天系列庆祝活动中的重要事件之一，《北京欢迎你》成为北京奥运会倒计时100天的最强音，并起到为4月30日北京奥运会倒计时100天庆祝活动强势预热的效果。

奥运会倒计时100天庆祝活团

2008年4月30日，参与录制的百名歌手在北京太庙“北京奥运会倒计时100天庆祝活动”上共同演绎这首歌曲，传递出别样的奥运精神。

歌曲MV独家首播

2008年5月5日《北京欢迎你》歌曲MV在新浪音乐频道独家首播。在MV中我们可以看到各大明星出现在北京的古今建筑当中，包括故宫、颐和园、天坛、中华世纪坛、天安门、世纪天阶、国家大剧院、“鸟巢”、“水立方”、首都机场等建筑。《北京欢迎你》用一首歌曲的时间展现了我们2008奥运的最新风貌和北京的人文魅力。

在中宣部奥运宣传协调领导小组的大力支持下，包括中央电视台、中央人民广播电台等中央媒体、各省级及地方电视台、电台均有计划地安排了播放与播出。同时，通过公交电视、城市电视、铁路、民航等渠道在北京及其他几个协办城市范围内增强推广力度。奥运赛时期间，在各竞赛场馆、奥运村、奥林匹克公共区等场所播放歌曲及MV。

控制与管理

百位参与录制的明星来自内地、香港、台湾甚至国外，执行团队在短时间进行有效沟通，确定拍摄的时间地点，并根据时间及艺人数量进行统筹安排。此外，执行团队根据每位明星所表达的中国元素特点来进行明星的视觉形象包装，与全北京的文物古迹处进行沟通，并准备充足的车辆随时准备调配。

明星是众多粉丝及众多媒体追逐的焦点，为保证所有明星的人身安全，执行团队调派了几十名保安工作人员全面负责明星在歌曲录制期间的安全保障工作。

项目评估

通过充分传播，《北京欢迎你》很快传唱开来，不仅受到了奥组委、音乐权威人士以及明星的肯定，也传遍了北京乃至全国的大街小巷。在奥运盛事倒计时的光荣时刻，新浪发动了一个叫做全民翻唱《北京欢迎你》的活动，社会反响异常热烈，每个人都用自己特有的最炫、最动听的方式为奥运打气加油。网络视频上有各种版本的《北京欢迎你》。北京语言大学留学生岀演的“老外版”；号称成本最低的“荷泽老年版”；还有父女合唱版、通州版、跨省联唱版、草根名博版等，每一个人都在用歌声为奥运加油。

随着奥运时刻的到来，《北京欢迎你》越来越频繁地出现在人们耳畔，由于歌曲歌谣旋律比较简单，通俗易学，老少皆宜，传唱率非常高，很多不热衷音乐的人也都渐渐能跟着哼唱。很多百姓认为这首歌比其他歌曲更加朗朗上口，且能体现北京的味道。

当我们已与2008北京奥运会渐行渐远的时候，只要一提到《北京欢迎你》这首歌曲，立即会让你感受到北京张开双臂拥抱世界的无限情怀。《北京欢迎你》作为公共关系活动一个极为成功的案例，最突出的特点便是实施了全方位的音乐作品,公关运用一首歌曲向国内外奥运关注人群、全世界热爱奥运的群体、全国各地核心媒体的记者以及音乐及文物爱好者这四方面的目标公众进行了成功的公关诉求，塑造了北京乃至中国的美好、丰富、生动的形象。

在这一案例中，公关的策划是活动成败的前提。百名歌手的超强大阵容不是去营造“宏大叙事”，而是有意让他们去咏唱北京的传统民谣，百名歌手的演唱氛围

不是构筑“梦幻北京”，却着力于展示北京的文物古迹和标志建筑……显然，这样的策划理念对于沟通海内外不同受众是极富新意性和感染力的。而这其间，充分凸显了这一活动公关理念的至关重要，相信音乐可以沟通和感动世界，主动创造拥抱世界的宾客氛围……这些，都是活动的可圏可点之处。

在这一案例中，我们也充分看到公关执行方面的匠心独具。活动推广的系列活动高潮有意安排在北京奥运会倒计时100天。参与录制的百名歌手在北京太庙共同演绎这首歌曲，以此向全世界发出邀请——北京欢迎你！此外，在媒介的推广计划等方面，亦显示出活动的组织者有着相当的公关专业水准和能力。

相比北京奥运会，也许上海世博会留下的深深的遗憾之一就是没能有这样出色的“音乐”公关！