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用品牌文化征服人心
时间 : 2021-08-07 10:00 浏览量 : 212

品牌的一半是技术,一半是文化。技术创新奠定了品牌的理性价值,而品牌 文化内涵则赋予品牌感性灵动。一个品牌背后,只有蕴涵富有感染力和想象力的 文化内涵,才有可能形成市场影响力,才有可能被全球的消费者所接受。

 

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综观那些国际品牌,它们在出售产品的同时,也在用文化征服人心。比如, 麦当劳不仅是在卖快餐,更是在传播一种“欢乐”的快餐文化。麦当劳“品质、 服务、清洁、价值”的经营理念,快速、友善的周到服务,优雅清洁的环境,儿 童们甚至把餐厅当做乐园……这一切无不使顾客感受到一种家庭的温暖欢乐 气氛。

 

再比如,迪斯尼公司旗下的卡通形象小熊维尼,据评估其品牌价值最高达 150亿美元;而世界知名品牌索尼,尽管业务涉及电子、贸易等诸多领域,但其 品牌价值仅为129亿美元,距小熊维尼尚有21亿美元的差距。一只玩具熊的品 牌价值比一个世界知名高科技企业还多,看似荒诞,然而在品牌的世界这却是事 实。小熊维尼何以能战胜索尼,就是因为小熊维尼这个人见人爱的卡通形象,带 给了全世界人丰富的文化情感体验。

 

中国是一个文化大国,中国不乏深厚的文化底蕴,然而缺少文化内涵却是中 国品牌的通病。如何在博大精深的中华文化中汲取营养,耕耘出独特的、又能被 国内外消费者喜爱的文化精神家园,是中国品牌走向世界的重要一步。

 


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