产品不断创新是品牌建设的关键要素，也是品牌国际化成功的基础。

产品研发和创新是中国企业明显的“短板”，中国企业要想真正实现品牌国际化，必须突破这一“瓶颈”，提高产品研发创新能力，拥有更多的自主知识产权。

三星成功的案例给我们很好的启示。10多年前，三星产品在西方人心目中还是廉价的地摊货，为了提升品牌形象，2003年三星全面停止了传统低端产品的生产，无论是手机、电视，还是MP3,三星都将产品定位于高端市场。

为了确立产品领导地位，三星对技术研发投入不遗余力，三星在全球有17个研发中心，拥有近27000名研究人员，三星的技术研发投入占营业总收入的9%以上，2006年三星在美国申请专利数位居第二，超过了索尼公司，仅次于IBMO三星开发了世界上第一个商业用途的CDMA、第一个可视电话、第一个MP3手机、第一个摄像手机、第一个滑盖手机等。

现在，三星已经成为国际领先的彩电和高端手机制造商，并在B2B的计算机芯片领域处于领跑地位。产品不断创新为三星品牌腾飞奠定了基础，三星品牌终于脱胎换骨，成为真正的世界一流品牌。

令人欣慰的是，越来越多的中国企业已经认识到了产品创新的重要性。比如，华为在技术研发上不遗余力地大量投入，逐步得到了国际市场的认可，2005年4月28H,英国电信宣布其21世纪网络供应商“八家企业名单”，华为作为中国唯一一家企业与跨国公司一并入围，标志着华为在国际化道路上迈出了一大步。