企业不可能每天都吹嘘自己的产品，但宣传工作又必须进行，行业论坛便是一种不错的选择。通过行业论坛传播企业的行业洞察，可以有效提高品牌的行业影响力，保障品牌宣传工作的良好运转。

那么，应该如何举办一次有影响力的行业论坛呢？

确定论坛主题

论坛主题要结合企业的独特定位、业务需求和行业关注的热点，提出行业洞察。

行业洞察的来源主要有以下几个方面：

1.国家政策导向第一时间了解国家政策导向，可以帮我们更好地把握行业动态。平时多关注《新闻联播》《人民日报》《环球时报》这类权威机构发布的信息，对“区块链”“个税改革”“漫游费改革”“互联网+”“清洁能源”这些新鲜话题保持敏感度.

2.企业独特的行业判断任何企业在自己的领域里都有独特的经验与见解-比如材料公司可以告诉大家“未来的汽车钢板可以用更好的合金”；做发电设备优化的公司.可以说“新技术的使用.将让电厂的废气排放减少30%”；做数字科技的公司则可以说“新的网络安全技术.可以消除个人信息泄露的风险”等。这些都是外行人无法领悟到的独特的行业判断。

GE—直在为中国的海外工程公司提供发电设备和石油天然气设备，“一带一路”的实施，让GE从政策走向和公司业务战略层面得出了一个结论：GE可以在“一带一路”主题下，拥有更多的与中国客户合作的机会，由此，GE决定举办一场名为“'一带一路海外工程领袖峰会”的行业论坛。

3.大数据报告大数据是市场的科学反馈，从大数据方面分析行业趋势更令人信服。有些公司自己在做大数据，比如.百度有海量搜索数据、腾讯有海量社交数据、滴滴有公众出行数据、美团有上百个城市的餐饮和外卖数据……如果我们自己没有大数据,也可以与大数据公司或者媒体一起，进行行业趋势的判断。

议程设置

议程设置要考虑两个最重要的原则：一是论坛的日程要与公司战略相符；二是论坛内容要足够具有吸引力，能让大家主动来参加活动。

在逬行具体的议程设置时.要保证每一步都与活动主题紧密相关，大致可分为以下八项内容：

1.时间论坛的时间与时长设定要考虑用户可以付出的时间和行业洞察的复杂性等因素。有些行业有特别要求，比如医疗行业，医生们只有周末能参加活动，所以医疗方面的行业论坛一般都在周末举行。

2.地点根据主题与人数来选择相应的地段、会场档次、会场布局的灵活性等。如酒店、会议中心、度假村等地点的选择。

3.内容根据论坛的主题，确定从哪几个层面展开话题。

4.形式以话题和内容确定论坛的形式是大会、分组论坛，还是两者结合。

5.发咅人发言人应选择最适合主题和各个分话题的意见领袖和业界专家。无论是公司自己主办还是参加别人主办的行业论坛，都要争取能够让公司领导在论坛的显著位置发表自己的行业洞察。

行业专家的出席可以帮助公司建立更大的影响力，如果你的公司规模还不大.还没有获得专家的认可，不妨通过公关公司或者媒体来邀请行业专家。

6.主持人根据论坛内容、形式和风格.确定是邀请著名电视主持人、公司领导，抑或是行业专家来担任主持和串场。

7.传播方案可以邀请主流媒体和行业媒体参加，安排企业领导人接受釆访，并利用自媒体做论坛的内容传播。论坛上嘉宾发表的见解，也是活动传播和持续传播的重要内容。

8.抉客方案通过活动预热，让客人们现场扫描二维码关注公司及论坛。活动后通过跟踪潜在用户的线上行为和面对面拜访客户等方式获得销售。

且让我们还是以GE公司的“一带一路海外工程领袖峰会”为例。

时间：选择在一个工作日的全天。

地点：北京钓鱼台国宾馆，充分体现活动的较高级别和档次

内容：讨论全球基础设施需求的变化、中外企业的合作模式、项目的融资机会和海外市场政治经济风险的规避

形式：上午是大会，下午按照行业和地区划分论坛，包括发电分论坛、石油天然气分论坛、金融分论坛、非洲和拉丁美洲分论坛

活动由GE公司和财新传媒共同主办媒体出面，是为了吸引更多政府和国企领导参加，因为他们大多会认为参加一个外国公司主办的活动有替人站台之嫌，而媒体主办就显得活动更加客观中性。

发言人：有GE公司全球和中国区领导、政府前行业主管领导、中国海外工程公司领导、国外基础设施项目业主、银行和金融机构代表.

主持人：不请专业的主持人，而是采用画外音的方式报幕这种主持方式，能够有效节约时间成本，将更多的时间留给嘉宾

传播方案：公司用微信做了预热和当天的活动报道，邀请了20多家全国性媒体参加财新网、凤凰网做了专题报道媒体不仅采访了GE公司领导，还來访了中国最大的海外工程承包公司的领导，分享了在“一带一路”主题下中外企业的合作机遇

获客方案：因为参加这次论坛的都是知名大公司，所以没有特别采用线上获取销售线索的方式，而是在活动后做客户拜访

论坛效果：客户普遍提升了对GE公司的认同度，找到了彼此更多的利益结合点，GE公司的设备订单数比前一年提高了将近一倍

论坛的组织和执行

活动执行包括如何为活动起名字，如何为嘉宾排座位，如何做好重要嘉宾的接待等，这些都在我们以前的内容中讲到过，同样可以运用到行业论坛中。

行业论坛虽然不是以销售为直接目的，但优秀的行业论坛最终都能促进销售。并且.行业论坛也可以为企业树立良好的品牌形象。