知道如何制作邀请函后，我们来了解如何策划公关活动的礼品。公关活动策划的模版上，礼品是一项必不可少的内容。先回想一下，在你参加过的活动中，曾经收到过哪些令你爱不释手的礼品？又有哪些礼品令你不屑一顾？当你在心中有了答案之后，让我们来具体探讨公关活动礼品策划的主要步骤和需要注意的一些问题。

让礼品与品牌有明确的关联

建立关联能够帮助你达到品牌传播的目标?有三种方式可以帮着建立关联。

1，产品本、洗发水、巧克力、食品、调料这类产品的新品发布，都可以将产品作为礼品。不仅切合活动主题，更可以进行产品推广，收集用户反馈。但要注意在产品包装上增加一些设计，让礼品看起来更加得体。

2，明星代如果有明星代言，礼品可以围绕明星的形象进行选择，比如富有艺术感的明星海报等。

3，主题关联，寻找活动主题与礼品的关联。

曾经知晓过两个公关活动，一次是公司赞助中国花样滑冰队，在活动上公司请冠军们给客户和家属做专场表演，然后邀请客户的孩子们上冰与冠军一起做游戏，由专业摄影师拍下申雪、赵宏博、庞清、佟健这些大明星与孩子们的合影，活动后送给客户，受到了一致好评。

还有一次清洁能源活动，我与礼品公司一起设计了一种太阳能迷你风力发电机模型，有光照的时候，风车就会转动起来。这两个礼品都是紧紧围绕活动主题进行策划的。

以上三点是我们建立品牌与礼品的关联度的方式，除此之外我们还需要注意以下几个问题：

1，创意为先，实用为辅。我们常听到这样的说法：“别费脑子了，送点实用的吧。”观点是正确的，但是否实用是一个主观判断，我们无法做到让所有人都感到实用。我参加过一个中国大型企业的庆典活动，收到的礼品是飞利浦剃须刀，明显的问题是：女性客户怎么想？没有老公或男朋友怎么办？飞利浦与主办方的品牌有什么关联度？

所以，当我们选择送实用型礼品时，仅仅在包装上体现出主办方的log还不够，还要保证礼品与品牌有所关联，比如清洁能源活动送新型插线板，二者之间就有一定关联。

2，让礼品自带活题。社交媒体时代我们常用的一个词是“自带话题”，产品包装也可以“自带话题”，让人和产品具有传播性。

我有个旅行家朋友，每到一地都给大家寄明信片某次她去了北极圈附近的圣诞老人故乡，当地有个说法，在红色邮筒寄出明信片，收信人一定会在圣诞节前收到它假设大家都收到这样的明信片，多数人会通过社交平台分享自己的喜悦，这对旅游目的地来说，是很好的推广。

在参加公关活动时，几乎所有的客户都希望被特别对待并且期待得到惊喜。让公关礼品自带话题，使客户得到满足，产品就容易被传播出去。

3，让礼品具有稀缺性。各种限量版的产品之所以被人追捧，主要是因为稀缺性带给购买者自我满足感。如果公关活动礼品是写了客人名字的Moleskin笔记本、公仔或者明星签名的相框，客人一般不会马上丢掉。

比如一家公司的活动，尊贵的客人在门口手写名字签到，活动管理公司用3D打印技术把签名嵌在透明材料里作为礼品送给客人，整体上别出心裁，个体上又迥然不同。

下面这个表格，可以为大家在策划公关活动选择礼品时提供参考

表4-1公关活动礼品参考