首先要明确一个概念，网络公关活动的名字是对事件主题的提炼。什么是事件？“宝马5系上市会”“iPhone8发布会”“腾讯和京东战略合作签约仪式”等，都是事件，对这些事件主题的提炼概括就是活动名字。比如“相约在春天——中山大学温哥华校友会周年庆典”活动，“相约在春天”就是网络公关活动的名字。

为什么要给网络公关活动起名字？当然是为了让人更容易记住,那么我们在起名时就应该注意以下原则：

活动名字不宜过长

邀请函及背景板的名称要简化。比如“土地狼集团和独眼猫有限公司全面战略合作协议签署仪式暨猫粮生产基地奠基典礼暨双方携手收购美国钻天蛇宠物连锁商店意向书签约仪式”，字太多了，请柬和背景板都写不下，所以要给活动起个类似这样的主题名字：“狼猫联手闯天涯”。

与同类活动有效区分

有些年度活动，比如公司2016年家庭日、2017年家庭日、2018年家庭FI……每年主题都应有所不同，所以要加上“英雄联盟”“激情跳跳彩”“深冬乐活岛”这种能够表现主题的名字。

突岀产品和活动的核心信息

无论产品发布会抑或会议论坛，都有一个活动主题，名字就要围绕主题来取。比如美容机构的发布会叫“活于心，美于身互联网私人教育机构的发布会叫“让教育慢下来”等，这些都是简洁有力并能够突出活动主题的好名字。当然，如果事件名字和活动名字能融为一体最好，比如“淘宝造物节”。

著名营销人“李叫兽”（李靖，曾任百度副总裁）论述过X型与Y型两种文案，比如描写耳机音质好，X型文案是“声声震撼,激发梦想”，Y型文案的写法是“犹如置身音乐会现场”如果我们打算策划一场耳机发布会，你会选择哪个文案？

其实最好的方法是两者结合，举办网络公关活动与撰写广告文案都是为了制造最好的传播效果，引发购买行为和价值认同。但网络公关活动应用的场景不同,既要能够体现企业的品牌特和活动的仪式感，还需考虑参会领导的感受，所以我们要避免X型文案的空洞,在Y型文案的基础上加以雕琢。

适合在正式场合呈现

因为活动名字要以正式的方式在背景板、邀请函上呈现，所以不能太过随意。通常可以釆用以下四个方法取名：

1，时幣结构对整结构有三字句、四字句、多字句之分，比如“博于芯，速于型（汽车品牌）”“测商旅，赢美金（信用卡品牌）”“放心换新，不二之选（二手车活动）”“穷高极远，而测深厚（危机公关研讨会）”等。

2，多加少、少加多结构多加少结构。比如“多乐士幸福家庭,多彩开始（油漆品牌）”；

少加多结构，比如“执着匠心，铸就每一次精彩（银联ATP网球大师赛）

3，单字结构，比如“融——未来（融资机构）”。

4，谐音谐音在活动名称上运用得十分普遍。比如“行祺道，试锋芒（广汽传祺）”“米到上海”（首批上海米其林餐厅名单揭晓活动,其中“米到”在上海话中表示“味道”，同时隐喻米其林来到上海）等。

在使用谐音方法为活动取名时，应避免重复，比如“为爱约惠”就出现在多个品牌的活动上，重复更多的谐音名字是“驭见未来”，赫斯特出版集团、奥迪、捷豹、沃尔沃，还有吉诺集团都用过。所以在起名时，应尽量避免这类大众化的谐音。

有利于后续传播

名字要适合在活动之后持续传播，或在其他传播场合应用。我在GE公司工作时的业务主题是工业互联网大数据，由此设定传播主题——“当智慧遇上机器”，为保证持续传播、便于搜索，我们在网页、新闻稿以及大型活动中，都采用“当智慧遇上机器”这个名字。

此外还有一个主题是与中国企业合作，共同开拓海外市场，名字是“源中国，汇全球”，以中国为基础，汇聚全球资源，共同开疆扩土。同样，大型论坛活动使用的也是这个名字，简明有力地呈现出活动主题。

网络公关活动的名字既要帮助品牌传递核心信息，又要大方体面。只有在我们真正进行策划时，才能意识到这可能是一个比写文案更难的工作。一个好文案可以反复使用，而活动的名字却不能雷同,我们还要保证每个名字的质量。虽然任务艰巨，但当你想出一个让人叫好的名字时，那份成就感与自豪感是无可比拟的。

关于活动名字和背景板，分享一则小故事。

很多年前我的美国老板问我：“为什么活动要做背景板？为什么背景板上要写那么多字？”我回答：“因为我们活动太多，如果没有背景板，拍出来的照片不知道是哪一个活动上的”

还有一个理由我没有说，国外的活动基本上没有名字，只有类似iPhone8发布会这样的事件名，这是因为外文不像中文这样博大精深，一字多义，一句万言。