在新媒体时代，企业新闻稿有两个重要的基本目的：第一个是为企业的重要信息做官方定调，因为自媒体时代会涌现众多的看法和解读，比较杂乱；第二个目的则是便于搜索，新闻稿要突出最想让人搜到的内容。写新闻稿是网络公关人员的基本功，但是这个功夫有被取代的风险。

2015年9月，腾讯发表了一篇由机器人写的新闻，第一段是这样的：“国家统计局周四公布数据显示，8月CPI同比上涨20%,涨幅比7月的16%略有扩大，但高于预期值19%,并创12个月新高。

机器人写新闻，最受冲击的不是记者，而是企业的网络公关人员。因为相比记者，网络公关人员写的新闻稿模式更为单一。因此,设法提高新闻通稿的打开率对于网络公关人员来说，也成了非常重要的一件事情。想要让自己写的新闻稿有更高的打开率，除了做好内容，还需要在新闻稿的标题上下功夫，在标题中突出企业名、产品名和话题这些重要的新闻要素。突出这些要素的方法包括：

目标用户建立关联度

新闻稿不是给领导看的,而是给用户看的。因此建立与用户的关联度是传播的基本规律，无论是利益还是情感的关联。我们看几个与用户有关联的标题：“统计显示丙烯睛价格2015年比2014年上涨15%”“欧盟发起对原产中国的光伏组件的反倾销调查”“苹果公司推出iPhone8（苹果第八代手机）”。

不难看出，这些话题均和某个具体群体相关：丙烯睛价格上涨与工业用户有关联；欧盟对中国的反倾销调查会影响光伏产业；iPhone上市（指苹果新手机进入市场），“果粉”、消费者会特别关心，手机厂商也会关注。

在企业、产品和话题中找到并强化最吸引人的要素

理想的情况是企业、产品、话题都重要。比如“中国首款量产搭载英特尔?Curie?模块的智能跑鞋在京发布”。如果一件事情并不是企业、产品和话题都吸引人，就要再去寻找吸引人的点。

在这方面，大企业自带优势。由于企业影响力较大，因此自带吸引力。对于那些并不是十分知名的企业，如果被卷入的事情特别引人注目，也需要突出企业，比如“天天快递关于京东关闭服务接口的声明”。

但有些企业与产品并不十分有名，也没有特别引人注目的事件,这个时候就要尝试在新闻稿标题中突出有吸引力的话题。比如“首次聚焦中国儿童’尿床’问题，遗尿症亟待科学指导”，这则报道甚至都没有提新闻发布的主体，但是其话题较具吸引力，促使用户打开这条新闻的是话题。

适当运用副标题补充重要事实和数字

如果新闻标题需要传达的内容较多，主标题没有办法完整地表达，或者为了便于用户搜索，不得不将一些枯燥的内容当作标题。比如：“投资家网’2017中国股权投资峰会（深圳）’即将举办”，主办单位、会议名称都要放，但用户看了没感觉，怎么办呢？在这样的情况下,可以在主标题外加上一两个副标题，或者叫说明，比如“一7月29日500余名投资领军人探讨股权投资大时代”。

由于用户的注意力有限，副标题也要注意突出能够吸引人的话题，特别是数字和事实，而不是简单的口号。

《第二届鄂尔多斯国际文化创意大会发布会在京举行》这篇新闻稿的副标题“将打造中国北方文化创意新高地”，就不如改成“'文化创意+'提升全国首批生态文明先行示范区”或者“首届’一带一路'文创北斗奖启动'事实往往比口号更有效

总之，要想提高新闻稿的打开率，就要在新闻标题上下功夫。不仅要与用户有比较密切的关联度，还要找到企业、产品和话题中最吸引人的要素，同时注意适当运用副标题补充重要事实和数字。新闻稿完成后，要将标题和内容浏览一遍?试想一下,机器人可不可以写出来？