企业公关中有一类特殊的公关稿，叫作“水稿”。

“水稿”大都是低质量的且具有舆论引导或口碑维护性质的文字稿，它们数量庞大，信息量有限，它们的目的不是单纯为了传递企业信息，而是为了在网络空间中维护口碑，“水稿”就像相声剧场里演员包袱落地那一刻带头喊好的人，小心地烘托着剧场里的气氛。

口碑优化的需求催生了“水稿”的泛滥，“水稿”是公关绝对的灰色地带，这个领域缺乏规范和监管，几乎没有“把门人”。比如，在社交媒体上，“水稿”就是在主稿下留言的那些“虚拟评论”，一些虚拟评论内容完全是人为操纵的，很多真假难辨，动机也难辨。

过去，“水稿”的写作和发布经由“水军”或者说是“五毛党”来操刀，现在，“水稿”的写作和发布开始有了“虚拟社交机器人”的魅影（详见作者在《中国品牌》杂志发表的《公关的新课题：虚拟机器人入侵》一文）。

不可否认，在公关传播的实际操作中，“水稿”有很好的舆论引导辅助作用，甚至已经是社交媒体时代的公关传播“标配”，但“水稿”又是一个非常不规范的存在，缺乏过滤，缺乏监管，甚至“水稿”已经成为黑公关的温床，传播各种虚假的小道消息。