公关传播渠道并不限于新闻媒体，公关稿也不限于新闻稿。

公关离不开传播组织与公众之间的信息沟通，很大程度上都依赖信息传播来完成，而传播又离不开两样东西：一是“媒介”，二是“内容”。具体到公关业务层面来讲，就是“公关传播渠道”和“公关稿”。

尽管传播是企业公关至关重要的一个环节，很多公关人却对其存在一定误解一一他们倾向于认为，公关传播渠道就是新闻媒体，公关稿就是各种新闻稿。

事实上，公关传播渠道可以是任何有利于信息沟通的媒介形式，并不限于新闻媒体；公关稿可以是任何有利于传播的内容形式，也不限于新闻稿这一形式。比如说，书籍也可以是一种很好的公关传播渠道，一些企业会把自己的商业故事、管理思想或者企业领导人的奋斗经历等精编成书，以此来影响公众，从这个角度来讲，书籍就是“公关传播渠道”，书稿就变成了“公关稿”。

那么，为什么很多公关人会存在“公关传播渠道就是新闻媒体，公关稿就是新闻稿”的误解呢？

原因在于，新闻媒体虽然不是唯一的公关传播渠道，却是具有主导作用的公关传播渠道，其作用和在公关中的角色是其他传播渠道无法替代的。比如，相比其他传播渠道，新闻媒体既是权威的、主流的和具有时效性特点的传播渠道，同时又是具有公信力和意见引领性质的传播渠道，这些都是企业公关传播离不开新闻媒体的重要原因。

换句话说，新闻媒体是企业公关传播的主阵地，其他的传播媒介则更多扮演着策应或打援的角色，但并不是说其他传播渠道就可以忽略不计。

公关稿的体裁和内容形式，与公关传播渠道的选择有着密切的关系，过去公关传播以电视、广播、报纸等新闻媒介为主要传播载体，公关稿通常也是具有新闻通讯性质的新闻稿、口播稿和新闻视频，但随着以社交网络、视频直播、个人自媒体、信息推荐引擎等为代表的网络传播渠道日益丰富.公关稿早已经不限于新闻稿这一体裁了。