通常来说，公关智库资源具备下面三个主要特征，企业可以结合自身需要在这三个特征的基础上去优选智库资源来搭建公关智库。它们分别是：

一是具有智慧输出或知识输出的特征，也是最主要的特征；二是具有意见领袖、舆论引导及公信力的特征；三是具有客观、中立或第三方的特征。

关于公关智库企业公关里一个非常普遍却又十分错误的做法是，让“公关代理公司”担纲企业的“公关智库”角色。

公关代理公司的优势或者说强项在于，他们能够出色地生产公关创意和进行专业的公关传播执行，就像是企业公关的“手”和“脚”（当然也是企业公关的“外脑”之一啦），他们拥有出色的“传播型人才”，但通常缺乏专业的“智库型人才”，这决定了他们很难完全胜任企业“公关智库”的角色。

例如，一家为汽车企业提供公关代理服务的公关公司，他们的雇员可能是来自于新闻、传播、营销、广告、文学等领域的优秀人才，但他们显然不会雇佣一位专业的汽车工程师来担纲公关项目成员。

同样，为企业领导人提供形象包装的公关公司，也不会雇佣一位经济学家来担纲主笔，来辅助企业领导人提炼有价值的商业思想。