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如何利用TikTok“标签效应”放大账号/品牌价值
时间 : 2022-08-10 15:21 浏览量 : 16

当一个人被一种词语名称贴上标签时,他就会作出自我印象管理,使自己的行为与所贴的标签内容相一致。这种现象是由于贴上标签后面引起的,故称为"标签效应"。心理学认为,之所以会出现标签效应,主要是因为标签具有导向作用。

TikTok独特的推荐算法,让标签的导向作用更加明显,平台算法直接迎合了用户的兴趣和价值观,同时引导用户发现他们喜欢的内容。

TikTok的标签效应,则是通过标签的利用,让视频能让更多对标签内容感兴趣的用户看到,让视频曝光在更多的用户眼中。

今天来聊聊关于对TikTok标签的认识。

TikTok一般分为两个标签,账号标签和话题标签。账号标签是TikTok对账号的一个定位,例如美食达人、美妆品牌之类的,账号标签不止会决定给你推荐什么方面的视频,还会影响到你的视频优先被推送什么领域的用户,这部分就要靠自己养号来影响系统对你的定位。

账号标签是TikTok根据用户的习惯和喜好自动给打上的标签,这类标签用户无法自主更改,所以在注册账号之前,要清楚知道自己账号的定位。

今天主要聊的是话题标签,话题标签指的是发布作品时带上的话题和标签。俗话说标签用得好,热门上得早,利用好标签,不仅可以提高作品的播放量,挖掘潜在的粉丝人群,对于商家而言,可以直接触达精准的客户,进而带动产品的销售。

 

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作为新用户或是新品牌要想提高视频的曝光度,利用好热门标签,视频出现在用户的搜索结果中的机会将大大提升。即使是知名品牌也会使用标签为产品、服务和促销活动创造热度。

根据For You 的推送机制,TikTok系统会自动推送适合的视频给对该领域感兴趣的用户,贴上话题标签,视频推送给的人群精准性越大。

Tiktok上发布的视频都会基于算法属性+实时热度+用户关系的综合数据来做推荐,首次曝光的视频一般都会有300的播放量,不带话题标签的视频,视频可能会被随机推送给系统判定后觉得适合的用户,用户群体不精准,那视频想要进入下一个流量池的机会将大大减少。

例如一个做服装的账号,没有贴标签,系统随便推荐给喜欢看日常娱乐动态的人;要是贴上衣服、穿搭等相关标签, 视频就会进入对应话题的流量池,当TikTok用户通过搜索话题找到对应感兴趣的流量池时,视频自然也会被推送给较为精准的用户。

 

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一开始不知道怎么选择合适的标签时,可以通过搜索同类词做参考。在TikTok APP界面,点击搜索框,搜索适合你视频领域的精准词,在跳出来的话题标签池里,寻找跟账号作品精准词紧密相关,浏览量相对较多的标签。

 

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例如:搜索clothing出现的相关标签

对于创作者来说,话题标签是免费推广的最有效的选择之一,合适的标签能为账号带来更精准的流量。简短好记的标签更易于传播,特别是自建标签的话,应该从用户角度思考,什么样的标签既有专属个性同时更容易被记住。

热门标签的选择可以轻松蹭到热度,吃到标签红利。但是热门的标签竞争也会更加激烈,因为同标签下的视频数量会更多,如果不是出奇的创意,视频很难脱颖而出。

标签的种类很多,可以根据作品类型及目的去选择标签,例如选择位置标签、活动标签等可以与区域用户产生更多的接触点。

 

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TikTok标题的限制是150个字符,视频只要不超过150个字符无论添加多少个标签都可以。虽然TikTok对标签数量没有限制,但不代表着越多的标签就是越好。

大数据表明,在TikTok上放5个话题标签是比较合适的,不过目前在TikTok上比较常见的标签数是3个左右。

有条件的话建议多去测试,对比不同标签下带来的流量变化,找到适合自己账号定位的标签,才能为自己的账号/品牌带来更大的价值。


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