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TikTok Ads 与 Facebook 广告的不同之处
时间 : 2022-08-03 10:55 浏览量 : 23

2016年字节跳动在中国推出抖音,一年之后收购了 musical.ly 推出海外版 TikTok 。短视频平台在过去几年飞速发展,2021年7月 TikTok 全球下载量突破30亿次,2021年9月官方宣布月活跃用户超过10亿大关。随着使用和下载数量增加,TikTok 在2019年正式推出广告功能。

 

数据显示,TikTok 的主要用户以年轻人为主,63%的 美国TikTok 用户年龄在10到29岁之间。

 

但是随着用户总量的增长,25至54岁的用户数量也在快速增长。庞大的用户数量和地域覆盖范围使得 TikTok 广告成为跨境电商的一个好选择。在今天的文章中,会介绍 TikTok 广告的种类和特点、广告投放流程以及与 Facebook 广告的对比。

 


TikTok广告种类和特点 

 

TikTok 付费广告一共分为四种:

广告种类

 

In-Feed Ads 信息流广告

Top View Ads 开屏广告

Branded Hashtag Challenge 品牌标签挑战

Branded Effects 品牌滤镜

 

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信息流广告 In-Feed Ads

信息流广告允许品牌以灵活的方式实现全渠道营销目标。广告会出现在 For You 信息流中,是一种与原生内容融为一体的全屏、有声广告。是现在唯一提供给自助广告客户选择的广告方式,适合电商的常用广告类型。

 

开屏广告 Top View Ads

用户点开 App 时出现的广告,开始是三到五秒的全屏视频广告,也可能是图片或动图,用户点击页面后会跳转到对应的链接网页。作为一种独家广告模式,用户每天只能看到一个 开屏广告,按照展示天数收费,价格昂贵。

 

在品牌标签挑战中,品牌发起参与性挑战,邀请 TikTok 用户根据要求的方式拍下短视频来参与话题,一般多位编排好的舞蹈,然后用特定品牌Hashtag 发布。品牌拥有挑战页面,其中内含品牌简介、品牌链接、活动挑战规则以及当前参与挑战的热门视频。通过互动提升品牌的曝光并与社区一同创建一种热门趋势。

 

品牌滤镜 Branded Effects

类似于 Instagram 的 AR 滤镜,用户可以将这些特效添加到自己的视频中。品牌通过可定制的有趣游戏、贴纸、滤镜和特效滤镜激发互动,提高品牌的曝光和互动参与率。一般会与品牌标签挑战合作进行以达到更好的效果。

 

品牌标签挑战 Branded Hashtag Challenge

首先需要认证为商业账号才可以投放广告,之后需要安装像素来收集广告信息,目前 TikTok 与几大主流的电商平台都有合作,有官方认证的建议像素安装方式可以设置。完成像素设置后,就开始创建广告。

 

 

广告投放流程

 

 

TikTok 广告投放的操作并不复杂,与 Facebook 等其他平台的操作类似。TikTok 广告在官方的商业版就可以设置,投放的步骤总体分为广告像素安装和目标定义,以及对广告系列、广告组、广告内容的设置。

 

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TikTok 的广告结构:

 

Campaign 广告系列 → Ad group 广告组 →Ads 广告

(一般每个广告系列下会设置5-7个广告组,每个广告组下会放置2-3个广告素材)

 

广告系列( Campaign ):

根据产品设置广告目标,电商一般会选择转化率作为最终衡量目标。在这一层级可以设置预算,广告系列将在达到预算时停止投放。如果选择无限制,则最终的预算会以广告组预算设置为准。

 

广告组( Ad group ):

对目标受众和出价进行详细的设置。决定广告投放的位置,根据产品特点确定目标受众,并选择合适的出价方式。

 

广告( Ads ):

提交广告素材(即视频)以及填写标题和文案。总体而言,TikTok 适合面向年轻人的产品,且产品单价较低,适合投放有关个人用品(首饰、化妆品、服装等决策成本较低)。

 

TikTok 平台使用场景是个人使用手机娱乐的方式,适合推广娱乐化的产品(手机壳等简单的 3C 产品)。已经在 Facebook 做成爆款的产品也可以尝试在 TikTok 投放广告。

 

 

TikTok 和 Facebook 广告对比

 

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TikTok 和 Facebook 作为两个在全球拥有庞大用户量的社交媒体平台,都为品牌提供了广告营销的机会。

 

但是两者的广告也存在一定的区别

因为平台媒体类型不同,Facebook 广告允许视频和图片格式的广告,而 TikTok 作为短视频平台广告素材以视频为主并且包含音乐来吸引用户。

 

虽然在投放设置阶段都提供受众选择,但是 Facebook 的受众提供更细致的分类,TikTok 的分类则相对简单。但 TikTok 依靠算法的帮助,会在广告运行一段时间之后分析受众,使得广告投放效率更高。

 

在用户定位和分析方面,Facebook 是行业领导者。多年来,它收集了数百万关于您的潜在客户的数据点,以实现最理想的定位。TikTok 的分析平台仍在完善,目前只提供最基本的见解。

 

价格方面存在差异。Facebook 广告已经运行多年,竞争更加激烈,品牌投放广告的成本更高。相较而言,TikTok 竞争更小,品牌拥有更多潜在的机会去实现目标,而且整体而言成本更低。

 


TikTok广告的价格 

 

TikTok 有最低投入预算限制,广告系列级别每日预算和总预算必须至少为 50 美元;广告组级别每日预算必须超过 20 美元。

 

根据 DigiDay 的一项研究表明,TikTok 的 CPM (每千次展示成本)低至一美元,远低于 Facebook 和 Instagram 的成本。整体而言,TikTok 的成本目前还是低于 Facebook 广告,并且每千次展示的价格更低,对于想要提高品牌曝光的品牌是合适的选择。

 

作为一个更年轻的新兴社交平台,用户目前以年轻人为主,在全球的覆盖范围对于想要打开海外市场的品牌是一个好选择,适合想要打开年轻人市场的品牌。更低的每千次展示价格,适合想要扩大品牌知名度和提升曝光的品牌投放广告。

 

同时,TikTok 的算法优势同样存在于广告投放中,在广告后期的优化中可以更高效地将广告展示在目标客户面前,以进一步推进转化。

 

作为一个社交媒体平台,TikTok 本身也拥有丰富的创作者,将付费广告和红人营销结合也会带来更好的效果,减少部分品牌在视频创作的成本。

 

总而言之,TikTok 作为一个正在快速发展的社交媒体广告平台,在目前竞争相对较小的情况下值得尝试。


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