联系电话
在线客服
联系方式
从TikTok到格莱美,短视频如何影响主流奖项
时间 : 2022-07-31 10:38 浏览量 : 16

要点:

1、越来越多才华横溢的新兴音乐人通过TikTok开启自己的音乐事业;

2、在短视频平台走红的热歌和音乐人,开始获得主流奖项的认可;

3、不仅是流行音乐,TikTok为音乐剧创作和传播方式的变革提供了重要工具;

4、短视频塑造了音乐内容创作、内容传播和内容消费的新方式。

 

对于新兴数字媒体平台而言,2022年奥斯卡颁奖典礼是一个开创性的夜晚。Apple TV+发行的电影《健听女孩》(CODA)获得了最佳影片奖,这意味着苹果创造了历史,成为首个赢得奥斯卡最佳影片奖的流媒体运营商。

 

一周后的格莱美颁奖典礼上也出现了类似的趋势,TikTok对当晚的获奖名单产生了重大影响。

 

由于短视频的普及和流行,TikTok上的热门音乐正在以前所未有的方式,占领每个人的音乐播放列表。在第64届格莱美颁奖典礼上,多个奖项都受到了TikTok的巨大影响。

 

其中,在平台上拥有1340万粉丝的现象级新人歌手Olivia Rodrigo获得了格莱美三项大奖,与此同时,Emily BearAbigail Barlow创作的非官方版《布里奇顿》音乐剧(The Unofficial Bridgerton Musical)凭借其在TikTok平台上的病毒式传播,获得了最佳音乐剧专辑奖。

 

 

TikTok已成为新兴音乐人

的职业上升阶梯

 

 

TikTok2016年推出至今,已经成为全球互联网上那些最流行的视频的发源地,对音乐行业也产生了巨大的影响,像Doja CatLil Nas X这样的创作者,都是因为他们的音乐和视频在该平台走红后,继而人气飙升。

 

2022年的格莱美奖年度歌曲提名,也是TikTok影响力扩大的一个典型例子,有不少在TikTok大热的歌曲都在位列提名名单中,例如Olivia Rodrigo的《Drivers License》、Doja Cat的《Kiss Me More (feat. SZA)》、Lil Nas X 的《MONTERO (Call Me By Your Name)》。

 

这三位音乐人在TikTok平台上的成长和爆发,都有迹可循。

 

2014年,Doja Cat发行了首张迷你专辑《Purrr!》,2018年发行首张录音室专辑《Amala》,2019年发行第二张录音室专辑《Hot Pink》,但始终不温不火。直到2020年歌曲与Nicki Minaj合作的《SaySo》在TikTok迅速走红,还获得了billboard百强单曲榜冠军,而后被大众所熟知。这样的热度也一直持续至今,2021Doja CatSZA合作的歌曲《Kiss Me More》自发布以来已经被用于超过200万个TikTok视频,同时这首歌还获得了本届格莱美最佳流行重唱/组合奖项。

 

1659235067384 

  SZADoja Cat

 

Lil Nas X也是通过TikTok成功推广了自己音乐作品的一个典型案例,2019Lil Nas X发布的歌曲《Old Town Road》在平台掀起了牛仔挑战(Yeehaw Challenge,这首歌让Lil Nas X也成为了当年最耀眼的乐坛新人。如今,他的TikTok账号已拥有超过2600万粉丝,2021发行的新专辑《MONTERO》及专辑中的歌曲,获得了五项格莱美提名。

 

在上周举办的第64届格莱美颁奖典礼上,Olivia Rodrigo深情演唱了冠军单曲《Drivers License》。获得了六项提名的Olivia,在当晚斩获了年度新人、最佳流行歌手、最佳流行演唱专辑三项大奖,成为当下最炙手可热的新星。虽然Olivia Rodrigo可能不仅仅是因为她在TikTok上的热度而声名鹊起,但她的歌曲《Drivers License》已被用于数十万个TikTok视频中,附有她歌曲名称的话题标签已被浏览近70亿次。

 

1659235064883 

  Olivia Rodrigo

 

Lil Nas XDoja CatOlivia Rodrigo,越来越多才华横溢的新兴音乐人通过TikTok开启自己的音乐事业,在短视频平台走红的热歌和音乐人,不仅影响了音乐流媒体平台的排行榜,也获得了越来越多主流奖项的认可。

 

 

TikTok改变了音乐剧

的创作和演出模式

  

流行音乐作品的传播渠道有很多,例如短视频、音乐流媒体平台、音乐综艺、现场演出等等,相比之下,音乐剧作为较传统的音乐类型仍然还是以剧院演出为主。

 

在此之前,几乎没有人设想过音乐剧也能通过短视频平台走红,更没有想过一部以TikTok为载体并没有真正排演过的音乐剧,能获得格莱美年度最佳音乐剧专辑。但对于非官方版布里奇顿音乐剧来说,从TikTok到格莱美之夜的距离是如此之近。

 

1659235059869 

 Emily BearAbigail Barlow

 

Abigail Barlow是一位词曲作者,经常在TikTok发布自己的作品。在疫情大流行期间,Barlow突发奇想如果将《布里杰顿》写成一部音乐剧会怎样?这个想法在TikTok引起了粉丝的热烈回应。

 

拥有音乐剧背景的Barlow2021年初该剧第一季播出后不久就创作出了非官方版布里奇顿音乐剧的第一首歌曲,在正式发布之前,她将这首歌发送给了好友Emily Bear。在纽约大学和茱莉亚学院学习古典、爵士钢琴以及作曲的Bear45分钟后就将这首歌的编曲完成发了回来。

 

由于网友的热烈反应以及她们本人对这部剧的喜爱,两位年轻的创作者开始了共同创作,在6周内写出了15首歌曲,将Netflix出品制作的热播网剧《布里奇顿》改编成了音乐剧,所谓非官方则是因为两位创作者并未得到该剧的官方授权。

 

1659235056334 

 Abigail BarlowTikTok

 

在创作歌曲的过程中,BarlowBear经常会在TikTokInstragam上做直播,粉丝可以看到她们的创作过程,同时她们也鼓励网友在评论区中留下反馈和意见。整部音乐剧不仅创作过程透明,并且与粉丝的互动以及歌曲的推广,都是从创作阶段就已经开始。

 

2021910日,非官方版布里奇顿音乐剧概念专辑正式发布,距BarlowTikTok发布第一首音乐剧作品视频仅九个月。该专辑发布两个小时内,就成功跃升至iTunes美国流行专辑排行榜第一位,并在全球排名前十。

 

值得一提的是,此次获得第64届格莱美最佳音乐剧专辑奖项提名作品有:安德鲁·劳埃德·韦伯的《灰姑娘》、康诺·麦克菲森的《北国姑娘》、斯蒂芬·施华茨的《快照》、伯特·巴卡拉克和史蒂文·萨塔尔的《一些情人》,这些作品都有着很长的制作周期,或是在以前的作品基础上进行再创作。在一众音乐剧前辈中,最终获奖的Abigail BarlowEmily Bear20岁出头,她们不仅是格莱美有史以来最年轻的最佳音乐剧专辑奖获得者,同时也是唯一获得该奖项类别提名的女性。

 

Barlow在发表获奖感言时说到:一年前,当我在网上问如果布里奇顿是一部音乐剧会怎样?的时候,无法想象此刻我们手中会拿着格莱美奖,我们要感谢所有在互联网观看我们从头开始创作这张专辑的人,我们共享这份荣誉。

 

对于音乐剧而言,在剧院上演是其最重要的传播渠道之一,但与此同时剧院演出也是一种较为封闭的艺术表现形式,除非你购买了演出门票,否则很难看到表演内容。有了这部TikTok音乐剧,那些从来不去剧院的人也有可能会对音乐剧产生浓厚兴趣。

 

总的来看,随着传播渠道的多元化,内容创作的方式和主体也在发生变化。音乐创作不再是精英的专利,将创作过程私密化,直到作品完成之后才分享推广,这种形式可能已经不再适用于当下的媒体传播环境。

 

如今,音乐和音乐剧可以通过社区、粉丝互动和社交媒体传播变得更具影响力,从而塑造了音乐内容创作、内容传播和内容消费的新方式。


相关新闻
cache
Processed in 0.075337 Second.