联系电话
在线客服
联系方式
墨西哥的跨境电商,消费市场的潜力不亚于美国
时间 : 2022-06-22 10:57 浏览量 : 7

电商优势在疫情爆发后更显著体现:2019年底爆发至今的新冠疫情推动了消费方式的转变,对品牌方和消费者均产生了较大影响, 如美国的电商渗透率由2019年末的16%上升至2020年的21.3% 。电商和传统的线下零售贸易相比,拥有更少的时间限制、无限制的地理覆盖范围、便利性与及时性,将整个贸易流程数字化。2015-2020年,全球零售电子商务销售额与份额实现双增长。

 

1655866446067

 

 

境外电商零售渗透率存在较大提升空间。

 

随全球零售市场逐渐向电商化转型,电商零售在全球零售市场中的渗透率也逐渐提升,部分海外国家和地区的电商零售市场在市场规模和占比等方面均实现较快增长。据Euromonitor统计,2012-2019年美国电商零售额在零售总额中的占比从约 7.0%提升至约15.2%(2020年达到21.3%),年均复合增长率达15.7%,远高于同期零售总额的年均复合增长率3.5%;英国电商零售额在零售总额中的占比从约9.4%提升至约18.3%,年均复合增长率达12.6%,远高于同期零售总额的年均复合增长率2.3%。

 

海外电商零售渗透率相比我国而言仍处于较低水平。2019年为例,美国、日本以及欧洲等传统发达国家和地区的电商零售渗透率均低于20%。考虑到经济发展水平及互联网的应用和普及情况,东南亚、南美等地区的电商零售渗透率将处于更低水平,电商零售市场发展空间巨大。

 

1655866450217

 

 

从全球市场看,跨境电商市场保持着持续增长的态势,据统计,美国、中国、日本以及西欧地区已逐渐形成了巨大的电商市场规模,而印度以及拉丁美洲、非洲等新兴市场正处于快速的发展阶段,特别是拉丁美洲

 

2019年开始,拉丁美洲的网上购物者一直在源源不断地增加,使用网络购物平台的频率也在逐年上升。尤其是伴随着海外新冠疫情持续影响,拉美的消费者更倾向于选择线上购物,间接的也促进了电商的进一步发展。

 

拉丁美洲以墨西哥为代表的跨境电商正呈现显著增长。

 

墨西哥全名墨西哥合众国,地处北美洲,与美国南部接壤,经济很大程度上依赖美国,文化与拉丁美洲各国一脉相承,通行西班牙语。作为拉美第二大国,2020年墨西哥人口总数已接近1.3亿,平均年龄28岁左右,人口增长快且整体呈年轻化。

 

摩根大通集团2020年墨西哥电商支付趋势报告显示,Covid-19新冠疫情促使墨西哥电商渗透率大幅提高,2019年B2C电商市场总规模为312亿美元,2019-2023这5年的年均复合增长率预计为9.9%(如图2),其中2019年移动电商市场规模为137亿美元,且同期的年均复合增长率预计达到20.1%(如图3)。

 

1655866456199

 

 (图2)

 

1655866461194

 

(图3)

 

按交易规模,国内跨境电商卖家熟悉的美客多、亚马逊、沃尔玛是墨西哥前三大B2C电商平台,其中消费电子、鞋服、玩具、家居、健身器材、美妆等品类常年热卖,而且相关产品的电商市场还远没有饱和。

 

墨西哥拥有拉美国家最高的互联网用户比例和智能手机普及率,并且与美国类似,Facebook、WhatsApp和Instagram是使用最多的社交媒体平台,社交电商和移动电商相当发达,手机移动端的网购率甚至比美国更高。根据数据统计,将近一半的墨西哥消费者已有过跨境电商网购的经历,而调查报告更是说明中国是仅次于美国的墨西哥第二大跨境电商网购目的国(如图4)。

 

1655866465441

 

(图4)

 

2021 年,约有有 8000 万人在使用 Facebook。此外,墨西哥拥有超过 3000 万活跃的 Instagram 用户。最近调查显示,在通过社交商务进行购买的 55% 中,超过 85% 声称从 Facebook 购买产品,近 40% 通过 WhatsApp 购买产品,30% 通过 Instagram 购买。

 

另外,墨西哥的电商销售旺季同样与美国类似,每年12月是销量最高的节日季节,其次是11月中旬有墨西哥版“双11”之称的El Buen Fin全国网络购物节,然后是11月的黑色星期五和每年5月底到6月初的网络零售打折季。

 

随着亚马逊FBA以及其他公司在墨西哥的仓储和运输服务网络日益完善,物流时效性日益提高,墨西哥市场成为众多卖家出海拉美地区的首选。


墨西哥跨境电商选品简析

 

全球统计数据库Statista近期发布的B2C电商报告显示,在整个拉丁美洲,2020年墨西哥占据了27%左右的电商市场份额并且拥有最高的网络零售额。大约70%的墨西哥网民在网上购买了个人用品,其中超过一半是日用百货类商品。

 

按网购品类(如图5和图6),2020年墨西哥排名前十五的分别是日用百货(35.5%)、食品和饮料(31.3%)、交通服务(27.2%)、手机及其配件(27.2%)、电子设备(25.4%)、预约服务和门票(19.9%)、健康产品(17.3%)、书籍(16.4%)、软件和应用程序(16.2%)、音乐和视频(14.1%)、车辆及其配件(13.1%)、视频游戏机和游戏(9.8%)、台式手提和平板电脑(9.2%)、摄影电信和光学设备(3.2%)以及金融产品(3.2%)。

 

1655866472619 

(图5)

 

1655866477200 

(图6)

 

市场研究机构 ResearchAndMarkets.com 网站日前发布了一份名为“墨西哥B2C电子商务市场和支付手段2026年前瞻”报告。

 

这份报告认为,2025年,电子商务销售额占墨西哥市场销售总额的比重将超过50%,增长空间巨大。另外,跨境电商正在变得越来越受欢迎。网上下单最多的商品类别是衣服类,其次是电子商品和化妆品类。

 

新冠疫情爆发之前,消费类电子、美妆、家居、服装以及玩具等比较受欢迎。

 

随着新冠病毒的大流行,今年墨西哥线上销售额占比增长了20%。需求量排行榜前三名的是运动服、家居用品和美容品。由于疫情,居家隔离成为普通民众最常见的生活方式,人们花费更集中在居家产品的体验上。这些产品包括科技产品、电视、耳机、跑步机、家用健身单车和房屋维护用品等等。

 

目前,消费电子、鞋服、化妆品、汽配等热销品在墨西哥市场尚不饱和,经营此类商品的供应链卖家有待挖掘。

 

作为拉美第二大经济体,同时也是拉美第三大线上零售市场,无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。总的来说,墨西哥跨境电商市场的吸引力有以下几个方面:

 

1655866484877

 

 

1、互联网普及率高 

 

根据统计,有一半以上的线上消费者的年龄在18-34岁之间,而且墨西哥的网络覆盖率和智能手机使用率都很高,意味着上网的人数较多,潜在网购人数对比也较多。

 

2、跨境电商受当地政府扶持

 

墨西哥本土也一直在积极推动本国跨境电商行业的发展。政府推行新税法,只要卖家申请注册RFC税号,不仅会在关税上获得一定的减免,而且还可以享受免费的亚马逊FBA入仓物流,进一步节省卖家的成本。

 

3、中国产品受墨西哥欢迎

 

一直以来,中国都是墨西哥的战略合作伙伴,中国也是墨西哥目前主要进口国。中国产品在墨西哥受欢迎程度相当高,尤其是在疫情之后,墨西哥消费者更偏向于选择物美价廉的产品,这一点让中国卖家在墨西哥市场上就具有了先天优势。

 

4、消费潜力

 

作为美国的邻居,墨西哥也有着可观的GDP,消费市场的潜力甚至不亚于美国。墨西哥电商市场一片蓝海,得益于墨西哥海关政策趋严,进口税率高,交通基础设施不发达,导致墨西哥人很多东西无法在实体店买到。

 

所以墨西哥人逐渐依赖在网上购买产品,而且网上购买的退货率很低,墨西哥人很享受快递送货上门。

 

如今墨西哥超过60%的消费者选择跨境购物,其电商用户渗透率达47.2%,在这次疫情期间跨境购物的人数更是呈爆发式的增长。

 

全球市场每天都在发生着或大或小的改变,商家应及时关注市场信息,无论是否出海,产品市场的信息都应该及时更新,有关跨境电商的问题可以联系我们,为你的产品市场做好充分准备!


相关新闻
no cache
Processed in 0.616234 Second.