联系电话
在线客服
联系方式
2022 年,如何加入短视频营销业务
时间 : 2022-06-21 16:10 浏览量 : 8

如今,短视频无处不在。而且,现在,随着 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts、谷歌、LinkedIn 和 Pinterest 等平台扩展其短格式产品,品牌继续受到关注。

 

HubSpot 博客的 2022 年营销行业趋势调查中,我们发现超过一半(51%)使用短视频的营销人员计划在 2022 年增加投资。同时,38% 的人计划继续投资相同的金额。

 

更重要的是?在所有社交媒体营销策略中,短视频的投资回报率最高,因为 30% 的社交媒体营销人员计划在 2022 年对短视频的投资超过任何其他趋势。

 

1655798881485 

 

那么,您如何加入短视频动作来发展您的业务呢?明年有哪些趋势值得关注?在下面了解 HubSpot 营销专家的建议。

 

什么是短视频?

 

长度不超过 2 分 30 秒的视频被视为短视频。

 

但是没有每个人都同意的通用数字。例如,TikTok 过去最多允许 60 秒,现在已经增加到 3 分钟。Twitter 上的短视频最长可达 2:20 分钟。在 Reels 和 Triller 上,为 60 秒。

 

HubSpot Academy 的前数字营销人员 Brandon Sanders 强调,所谓的短格式也可能取决于平台。

 

他说:“随着 TikTok、Reels 和 Vine 等平台的兴起,短视频实际上变得越来越短,并且更适合 60 秒到 2 分钟的视频。” “我认为 YouTube 等平台上对短片内容的看法实际上是在 10 分钟的最佳时间点左右,因为 YouTube 上的内容往往更全面、更长时间。”

 

因此,当您考虑短视频时,Youtube 是个例外,而 TikTok 和其他不断发展的短视频平台则是规则。

 

短视频如何融入您的内容策略?

 

Wyzowl 2020 年的一项研究报告称,人们分享视频的速度是其他任何形式的内容的两倍。他还发现,84% 的人被说服购买基于品牌视频的产品或服务。

 

因此,我们已经知道视频内容正日益成为每个品牌内容营销策略的重要组成部分。

 

除了长度之外,使短视频与众不同的一件事是趋势文化。例如,TikTok 由舞蹈、声音和社交挑战组成。因此,要进入 TikTok 上的“为你”页面——相当于 Instagram 上的“探索”页面——品牌必须经常加入其中。

 

桑德斯说,短视频为创作者提供了一种展示内容的创新方式。“社交媒体的发展正在导致人类注意力的持续时间越来越短,”他说。“因此,利用简短内容的力量将使您在竞争中占据优势并帮助吸引您的观众。”

 

与任何新趋势或平台一样,HubSpot 高级内容策略师 Amanda Zantal-Wiener 表示,您应该始终首先考虑您的受众。

“这一切都回到了一个非常古老的问题:你的观众正在使用哪些渠道,为了什么?”她说。“因此,对于您的企业来说,为哪些渠道创建这种简短的内容最有意义?”

 

这意味着虽然短视频通常以其娱乐价值而闻名,但您可以对其进行调整以与您的品牌保持一致。

 

值得关注的短视频趋势

 

1. 品牌挑战

当短视频首次流行时,它是通过基于舞蹈、歌曲和声音的病毒式内容。品牌挑战是获得大量流量、建立社区和吸引观众的好方法。

为庆祝母亲节,高露洁发起了#MakeMomSmile 挑战,鼓励世界各地的用户分享他们为母亲做了一些特别的事情的视频。

1655798890921 

 

这也是一个很好的文字游戏,因为高露洁致力于为客户提供美丽的笑容。

 

2.影响者广告

品牌多年来一直在利用影响者营销,这并不是什么新鲜事。但是,我们看到越来越多的品牌在短视频内容中使用它们。

 

例如,流行的 TikTok 影响着 TiffFoods 最近在食品品牌 Fly by Jing 的广告中宣传其最新产品。

1655798895008 

 

由于短格式的内容很适合原生广告,品牌可以制作更有可能产生转化的视频。

 

3.产品预告

想想你看到的平均广告:它通常在 6 秒到 60 秒之间。这也恰好是短视频的平均长度。因此,品牌可以利用短视频平台有机地推广他们的产品。它可以非常有效,因为它不需要大量预算,它具有病毒式传播的潜力,并且可以围绕您的品牌建立预期。

 

为了建立对其最新产品发布的预期,KaseMe Design 发布了一段视频,该视频使用流行的 TikTok 声音和巧妙的欺骗性低电量标志。它通过让用户对发布更加投入,因为他们想知道揭示的是什么,从而产生了悬念。

 

4.更多用户生成内容(UGC)

消费者普遍喜欢 UGC。事实上,它比品牌或网红生成的内容更能影响他们的购买决策。在不占用太多资源的情况下,品牌可以发布唤起情感的视频。另一个好处?这是对预算相当友好的。

 

这是一个很好的例子,说明了如何在策略中利用用户生成的内容。在这种情况下,Chipotle 与这些内容制作者合作创建了一个有趣的、具有病毒价值的视频。Chipotle 的目标受众之一可能是寻找便宜饭菜的年轻大学生。该视频展示了两位创作者,他们反映了他们可能想要吸引的观众。品牌在考虑 UGC 时应牢记这一点,并询问“我的观众是否会与此相关?”如果答案是“是”,请继续前进。

 

5. 更多品牌背后的视频

消费者寻求品牌的真实性和透明度。使用短视频,您只有几秒钟的时间与观众建立联系。那么,你是怎么做到的呢?好吧,它没有确切的科学依据,但消费者往往会觉得与展示品牌背后的人的品牌联系更紧密。在 Sprout Social 的一项研究中,70% 的消费者表示,他们觉得与 那些CEO 活跃在社交媒体平台上的品牌的联系会更紧密。

 

因此,进入 2022 年,品牌应该拉开帷幕,在更个人的层面上与受众互动。

时髦的?查看。内容丰富?查看。提示行动?查看!该视频之所以有效,是因为它具有有效短视频的所有要素。

它首先通过包含流行的歌曲和舞蹈来吸引观众的注意力。内容解决了观众可能面临的痛点。然后,字幕中的号召性用语 (CTA) 通过将观众变成潜在的潜在客户来完善视频。

 

6. 更多解说或教育视频

2022 年,品牌可能会专注于短视频中的教育内容。想想操作方法、DIY 和解说视频。Wyzowl 2020 年的一份报告发现,观众希望看到更多来自品牌的这种视频风格。

 

教育视频是很好的增值内容,因为它们可以帮助观众的日常生活。将教育作为营销策略优先事项的品牌可以提高潜在客户的产生并建立更强大的品牌忠诚度。同样,解说视频针对的是处于买方购买流程中处于决策阶段的用户,如果做得好,他们可以将决策者转变为客户。

 

这是一个双赢的局面:品牌可以解决受众的痛点并提供解决方案,这就是(惊喜!)他们。不知道我的意思是什么?请参见下面的示例。Soy Yo Candle 使用这个公式制作了这个短视频。据推测,拥有蜡烛的最大困难之一就是让它们持久。短短几秒钟,品牌就提出了一个问题,提出了一个解决方案,并推广了它的产品。就这么简单。

 

该视频的另一个亮点是它迎合了可能正在发现该品牌以及已经了解该品牌的观众。由于它提供的价值,该品牌可以有机地接触更广泛的受众。


相关新闻
no cache
Processed in 0.720692 Second.