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2022年移动应用趋势报告及跨境电商的4大新趋势解读
时间 : 2022-06-19 15:43 浏览量 : 24

2021年,消费者在移动应用上的支出高达1700亿美元,同比增长19%。广告支出达2880亿美元,2022年这个数字预计会增至3360亿。

 

2021年iOS 14.5的推出将用户隐私推到了聚光灯下,为整个移动应用APP行业带来了一系列新的挑战。市场竞争日渐白热化,但背后的机遇也极为丰富。

 

Adjust发布了《2022年移动应用趋势报告》,接下来我们将为大家解读全球移动应用市场在安装、用户留存和再归因率等方面的趋势,帮助APP推广人员通过数据更好地展开营销。

 

 

 

 

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2022年移动应用趋势

 

 

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一、iOS 14.5+对移动营销行业的影响

 

iOS 14.5正式落地,苹果的ATT框架随之推出。移动营销人员和开发者必须先取得用户授权,才能读取其广告主标识符(IDFA)。

 

一开始,大家对于许可率的预测很悲观,但Adjust的近期数据显示,2021年5月至今,整体用户许可率已从16%提高至约25%,而游戏类应用达到了30%。随着越来越多的用户了解到授予许可和个性化广告的价值,预计这一数字会持上升势头。

 

二、电子商务移动应用APP

 

移动端成为电商领头羊,占2021年电商总销售量的67%。观看社交媒体广告后,55%的人会在智能手机上下单。欧非中东和拉美市场的电商类应用安装表现瞩目,年同比增长分别为18%和14%。

 

三、金融科技移动应用APP

 

2020-2021年,全球金融科技类应用安装量同比增长35%。2021年,52%的购物是通过数字钱包支付的。

 

全球所有地区和子类别应用均获得增长,拉美地区安装量提高了62%,访问次数激增128%;北美地区的安装量和访问次数则分别增长69%和111%。

 

四、游戏移动应用APP

 

2021年全球游戏类应用整体安装量年增长率高达32%。用户在移动游戏应用中消费932亿美元,占全球游戏类消费支出的52%,同比增长7.3%。

 

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跨境电商的4个新趋势

 

 

全球电商模式去中心化

 

近两年,跨境电商的获客渠道愈加多元化和碎片化,这得益于移动端应用的增长与成熟,以及海外新社交营销渠道的不断崛起,社交电商和独立站这样的去中心化多平台布局得以被广泛接受。

 

 社交电商新玩法,短视频、直播大火

 

红人带货:FacebookInstagramYouTubeTikTok等海外头部社交平台上活跃着大量的网红带货达人,其为商家们带来了海量获客渠道,增加了商品曝光的机会。

 

社交电商:各大视频平台都在着力布局社交电商。以TikTok为例,它为印尼、英国两个地区开通并测试了购物车功能,帮助商家能够更好地在短视频中进行引流。

 

另外,TikTok的去中心化算法能充分给予商家更多的流量。快手国际也在积极布局,其在巴西新增的广告平台在5天时间内,浏览量超过2亿。一旦这类平台的购物功能全面放开,跨境电商商家或将迎来一波流量的红利期。

 

直播:直播正成为带货和流量入口的新趋势。不同于国内直播,海外直播会更注重娱乐性,并没有太多打赏刷礼物的模式。

 

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YouTube数据显示,疫情期间观看直播的时长比视频时长多达4倍,直播时长年增长率达到130%,观看时长年增长率达到80%。在近期YouTube举办的直播活动“YouTube Holiday Stream and Shop”中,对其直播购物平台进行了大规模测试。

 

 品牌新选择,独立站崛起

 

9月发生的亚马逊封号门事件,加速了商家们布局多平台以分化风险的脚步。其中,独立站成了许多商家出海的新选择。根据《2020年雨果网第二季度跨境电商行业调研报告》,26%的外贸企业选择自建独立站。

 

独立站可以是商家自己投入技术搭建的网站,也可以是在SaaS服务上一站搭建的品牌独立站,和第三方平台相比,其优势在于能够打造私域流量、有利于打造自有品牌、打造个性化营销体系。

 

说白了就是品牌二字。不可否认,亚马逊等第三方平台以其巨大的流量和成熟的运营模式,对中国品牌具有极大价值,但由于缺乏前期积累,中小企业想以新卖家的身份进入亚马逊等头部第三方平台,实现弯道超车确实非常困难。

 

然而现阶段,中小型跨境电商企业的交易额占我国跨境交易总额的70%左右,但其中不到20%建立了自主品牌。

 

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在流量去中心化的风口之下,基于SaaS技术平台,商家得以自建独立的电商导购网站,摆脱大平台玩法的束缚,将流量和数据掌握在自己手上,深挖品牌价值。

 

但不可否认,独立站也有其自身弊端,因为本质上是运营私域流量,如果不去做曝光,这些独立站就如茫茫大海上的孤岛,无人问津。

 

离开了拥有流量的主流平台,独立站初期建立后需要靠社交媒体、SEO等渠道引流,投入成本很难把控,需要一定的运营经验,很可能面临投入大、产出少的情况。

 

后疫情时代新需求爆发

 

疫情期间,海外消费者跨境线上消费习惯逐步形成,而纵观疫情期间的需求变化可以发现:

 

 新兴市场未来空间广阔

 

尽管目前我国出口的主要目的市场,依旧是欧美这样的成熟市场,此番疫情期后东南亚市场、拉美市场以及中东市场的高增长也令我们看到了新的市场空间。

 

 “宅经济大火,户外经济紧跟

 

疫情期间,由于外出活动受到限制,除了防疫用品之外,宅经济一度大火。从居家办公用品、锻炼器材再到宠物用品、游戏影视用品等等,室内场景使用的产品几乎迎来了集体爆发式的增长。

 

然而,相关数据分析显示,到了今年上半年,海外消费的整体趋势,呈现由原来的宅经济户外经济转变的趋势。这同全球疫情进入后疫情时代,疫情有所缓解有关。

 

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 元宇宙诞生新需求

 

《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利曾表示,数十年后,如果人们还记得新冠疫情,他们记住的将不是疫情本身,而是哦,就是从那时开始,世界完全数字化了

 

后疫情时代,助燃了Metaverse(元宇宙)这个热词的爆火,科技巨头纷纷布局,一些小而美的公司也拔得头筹。据了解,一家以色列初创公司Zeekit推出的虚拟试衣间,使得退货率降低36%,而这甚至只是迈向元宇宙的一小步。

 

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产业发展生态化

 

和所有电商模式一样,跨境电商的生态圈通过多角色、多维度的合作,在数字化的时代背景下,飞速实现产业链的资源整合以及不断完善。

 

 主流电商平台转向生态型平台

 

这当中,最明显的是主流电商平台转向生态型平台的趋势。

 

这几年来,中国的跨境出口平台经历了从最初的信息撮合平台到交易服务平台,再到如今的生态服务型平台的一步步升级。

 

简单来说,生态型平台具有开放性和协同性,能够提供一整套解决方案,一站式解决商家的跨境交易、运营服务、仓储物流等难题,从而赋能企业或个人,为期补齐短板。而这也使得一些小B商家能够有机会快速发展。

 

 从业者多元化,更多小B入局

 

据艾瑞咨询数据统计,2019年,中国跨境出口B2B电商市场规模达3.7万亿元人民币,占总体的74.1%,长期来看B2B依然是跨境电商的主体。

 

但随着流量去中心化,以及类似 “一键代发服务和各类建站工具的兴起,个人与小B商家得以有了入局的契机,高频词、小批量的采购形式得以崛起。小范围内,B2BB2C的边界正在开始变得模糊。

 

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 供应链整合服务成风口

 

相比国内,跨境电商的供应链链条更长,涉及更多的环节、更复杂的信息,资金周转也更慢。一套成熟的供应链解决方案能够解决商家的诸多烦恼。

 

可以说跨境电商的下一个风口,存在于未来提供整合供应链服务的电商平台。运用大数据将供应链和服务链进行有效整合,做有温度的跨境电商,将成为许多企业的诉求。

 

 

海外仓加速发展,服务深度本地化

 

 海外仓加速发展

 

海外仓,作为新兴物流模式,成为跨境电商物流未来发展的主要趋势。

 

疫情期间,由于国际航班锐减、运力不足以及相关国家政策管制等等因素影响,一直以来令商家头疼不已的物流问题,又凸显出来。随着疫情期间全球海运价格10倍上涨,一些头部企业海外仓的业务增长到了过去的2倍,一仓难求。

 

根据商务部数据显示,2020年海外仓的数量为1800个,较过去增长80%;总面积1200万平方米,较过去增长50%

 

未来,海外仓在降低运输成本、提高物流时效、优化退换货流程以及提高购物体验等各方面将发挥巨大作用。

 

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 最后一公里的到地服务体验受重视

 

随着消费者线上消费习惯的养成,商家服务是否能够深度本地化,也直接影响了消费者对于网购体验的判断。

 

疫情影响下,由于人手匮乏,最后一公里配送的效率下降,一个好的物流平台决定了产品到消费者手上的最后一公里体验。尤其对于东南亚等地区的一些有着宗教信仰的国家来说,了解其地方文化则直接决定了用户体验。

 

无论是平台还是独立站,采取何种商业模式、是否使用供应链服务等等,最根本最核心的问题,依旧是:商品和服务,而其最终指向的,就是消费者。也只有消费者的认可,品牌方得以延续。

 

在跨境电商迎来历史性机遇的当下,各种新兴概念此起彼伏,企业需要保持清醒,认清自身优势和短板,运用好各方的平台服务为自己赋能,梳理人、货、场的问题。

 

只有秉着长期主义眼光,方能在潮水来袭时,乘帆远航。


标签: 跨境电商
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