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明星大吐槽:公司不让我发歌!因为TikTok数据不爆!
时间 : 2022-06-17 15:51 浏览量 : 30

社交平台,尤其是视频平台,对音乐人事业的推动越来越重要,许多初入行的素人,因为一条爆款视频出圈,从而获得唱片合约,跃身巨星行列,这样的例子多不胜数。

 

唱片公司、经理人公司也越来越注重短视频平台的威力----尤其是垄断市场的TikTok,甚至有些走火入魔,到了迷信的地步:

 

他们将TikTok点击量视作唯一真理,

 

即便是已经获得巨大成功的艺人也无法幸免。

 

即便新音乐制作早已完成,万事具备、箭在弦上,公司还是要求,不忙着发,

 

多做几个短视频、出了爆款再发!

 

最近,因为Halsey连续发声,声讨公司Tik Tok是图,自己因数据不够好不能发歌,引发大量关注。

 

(然后,当事件发酵,病毒式传播后,唱片公司就宣布这周就可以发歌了)

 

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Halsey已经成名多年,早已获得评论界及乐迷认可,

 

她的奖项和提名包括:

四个公告牌音乐奖,一个美国音乐奖,一个GLAAD媒体奖,一个MTV视频音乐奖,三个格莱美奖,被BMI电影和电视奖评为2021年度词曲作者,入选《时代》杂志2020年全球最具影响力的100人年度榜单及福布斯3030岁以下青年才俊名单。

 

她的社媒新声代属性浓厚,堪称擅用社交媒体获得成功的新一代音乐人代表。

 

2012年,她才17岁,开始在YouTubeTumblr等社交媒体网站上发布视频,因模仿泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的歌曲我知道你是麻烦而获得第一波流量,

 

2015年在西南偏南音乐节South by Southwest演出,成为当晚推特上最受欢迎演出艺人。

 

《滚石》杂志称Halsey的首张录音室专辑《Badlands》是社媒崛起的新巨星、"newTumblr popstar "。《Badlands》成为双白金唱片,四首单曲:“Ghost”“New Americana”“Colors”“Castle”,都获得白金认证。

 

2016729日,HalseyChainsmokers的单曲“Closer”中担任主唱,取得重大的商业成功:连续12周在Billboard Hot 100上名列前茅,全球销售超过1500万,是Spotify上播放最多的歌曲之一。“Closer”的官方MV2016729日在YouTube上发布,获得了超过20亿的观看次数。

 

2018104日,“Without Me”的官方MV发布,成为Halsey迄今为止作为主唱最成功的单曲,获得9白金认证,Halsey成为2010年代第八位在排行榜上多次获得冠军的女艺人。

 

与韩国男团BTS合作的歌曲“Boy with Luv”,观看次数为7460万,是当天YouTube上的24小时内观看次数最多的音乐视频。

 

2020年,Billboard报道称,Halsey已获得超过60亿的流媒体播放量

 

... ...

 

然并卵

 

作为出道多时、售出过亿张唱片的艺人,她说Capitol Music(环球旗下厂牌)hold了新单“So Good”的发行

 

----除非有病毒式传播的TikTok视频出现。

 

一切都关于营销,哈尔西在TikTok上发了条视频,而我只想做音乐

 

在随后的推文和评论中,哈尔西澄清说,她不是不愿意发TikToks,而是(公司要求)必须发布六个视频的模糊指示,而且这些视频播放必须达到假想中的高点位目标,公司才会正式发行新歌。

 

他们只是说,我必须不断发布tiktok视频,但没有具体说关于什么,然后我整个人就很迷了

 

即使不久后HalseyTwitter上了热搜,TikTok上也新增了近900万的观看次数,仍然不足以让公司确定发布日期。

 

其实我有一首很喜欢的新歌,想尽快发布,她又发了一段自己听新歌的视频,但公司不让我发

 

这不是关于制作我已经制作的tiktokstiktoks后来她又在推特上发了一句很绕的话。

 

我已经在这个行业工作了8年,卖出超过1.65亿张唱片,

 

公司说,如果歌曲视频没有达到一些想象中的爆发点或病毒式传播的目标,他们铁定不会发布。我没说自己被压迫!只想说并非所有的营销方法都是适用的。

 

好累

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我发脾气了,今晚会跟公司谈谈

 

连番炮轰后,(估计也因为流量终于够了?),周二,Capital发推回应,表示将于69日发布“So Good”

 

我们爱你,支持你,公司鼓励公开对话,并且除了希望帮助旗下每个艺人取得成功之外,别无所求,希望我们能够继续进行这些批判性对话

 

作为流媒体冒起的新一代音乐人杰出代表,尚且要受Tik Tok指数限制,那么一众中小艺人甚至是底层素人又有什么选择?

 

所有独立音乐人听到的指示是:'把你的歌放在TikTok上,不断做新视频......总有一天你会像哈尔西一样变得很红。'

 

但是,如果哈尔西也必须这样做,那么真正的目标是什么?

 

Billboard首届NXT大赛冠军歌手Bronze Ivery说。

 

众多的受害人

 

在哈尔西的视频开始流行后不久,粉丝们就挖出其他音乐人抱怨这种做法的视频,同样的案例原来多不胜数。

 

在发布不久就自行删除的帖子中,枝姐FKA Twigs声称,所有唱片公司都要求做TikTok视频这件事是真的,她因为在制作视频时没有很努力而被警告

 

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Ed Sheeran发布了一段自己吃薯片的片段,称他在为与Lil Baby合唱的歌曲“2step”作推广。

 

3月, Florence and The Machine主唱Florence Welch发布视频,准备演唱无伴奏清唱版的我的爱前,她先叹了口气,说:


唱片公司希望求我发布更多“lo-fi”TikTok视频,那就来吧。救命啊!

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即使是在视频平台上走红的艺人也提到被迫发布内容。Doja Cat抱怨与连锁餐厅Taco Bell的合作,我必须做这个操蛋的TikTok视频...他们想让我rap一段墨西哥披萨,在你看到这个狗屎(视频)之前,我想提醒一下,这是合同要求发的,我知道这很糟糕

Trevor Daniel的突破性曲目“Falling”Spotify上有超过10亿次播放,令他进入Billie EilishDrakeJustin BieberCardi BEd Sheeran等全球巨星的流媒体超一线巨星行列。

 

但自去年11月的EP That Was Then》以来,丹尼尔没有发行任何新音乐,尽管歌曲已经完成制作,他也不断发布一些新作的动态视频。

 

但,除非有视频在TikTok上起飞,新作发布遥遥无期。

 

推出音乐(目前)应该没可能,唱片公司说,继续在TikTok上发帖,我们看看哪些歌曲的数字更好,然后就是无了期的等待,

 

真的令人很沮丧

 

 

 Charli XCX说,

 

公司要求她每周制作八个TikToks

 

之后又说,这话是为了好玩而撒谎

 

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无论这些抱怨是真实的不满,还是聪明炒作的逆向心理学营销策略,无可置疑的是,音乐人被要求在个人的推广方面做比以往更多的繁重工作。但根本问题不是音乐人无端端多了音乐之外的TikTok工作量,而是绝大多数艺人的视频达不到公司设定的不可能的高目标时,可能产生的潜在影响。

 

这种趋势不单在主流大公司,同样也在中小型的独立唱片公司里存在。

 

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同样的事情还发生在Post Malone等巨星身上,在六月初发布的苹果音乐旗舰电台节目The Zane Lowe Show上,马龙接受苹果音乐高管Zane Lowe采访,宣传63日发行的新专辑Twelve Carat Toothache时,表示自己也在努力尝试TikTok

 

社交媒体是我不自如的领域,我很难做出自然的东西

 

虽然马龙承认TikTok在帮助崭露头角的艺术家吸引观众方面具有令人难以置信的力量,但他说哈尔西的观点很有意思,并暗示自己在短视频平台上有困难,还表示,最近在Instagram Live上的表演中,自己很紧张。

 

音乐人认同TikTok是一个强大的工具——特别是对于名气较小的独立音乐家来说——但仅仅依靠社媒应用程序来确定哪些歌曲可以发行,或者仅仅根据他们是否有足够的追随者来让歌曲传播开来,这是不可持续和不公平的。

 

从唱片公司的角度看,TikTok不仅成为推广新音乐的完美工具,而且成为测试未发行曲目的焦点小组----而且是免费的,不需要自己出钱出资源邀请一班人来开会听歌给意见,效果还直观----看数字就好,只需要以这首歌最吸引人的15秒来衡量观众的反应。

 

如果只发行那些在发布前已经像病毒一样传播开来的作品----这种行为,被音乐界类比为先试后买”----每个桃子咬一口,只买最甜的,其它是不是就白种了?

 

这样的作品固然必然大卖,唱片公司避免了试错成本,可以有效保证唱片公司的投资回报,但同时也扼杀了音乐的多样性。

 

同时,唱片公司也将推广的责任很大部分推卸到音乐人身上,节省推广成本之余,音乐人增加了工作量,而且还不一定擅长。

 

音乐本身优秀与否也变成发行前评价体系里很无足轻重的一部分。

 

以前的唱片公司:我听到一个很棒的demo,我要签ta

现在be like:这首歌的TikTok爆了,可以做哦!

 

TwitterInstagram不同,TikTok的视频内容需要更长的时间来制作,即便艺人是熟手女工,可以快速制作视频,他们仍然必须迎合不断变化的复杂算法,保证自己用上正确的主题标签和最流行的声音来吸引流量。而且发布的内容不仅仅是关于自己的音乐----许多音乐人最受欢迎的帖子与个人最新歌曲无关,

 

所以这种流量也不能正相关地反映在音乐事业上。

 

如果艺人都被压榨做网红,tiktok数据成为评判艺人出版的唯一标准,

 

那么,

 

这些代表传统唱片业荣光的大公司,跟代理网红的MCN有什么不同呢?

 

最后,以Halsey的一句话作结:

 

狂躁的时代被(TikTok)缩短了


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