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多品牌策略有哪些优点
时间 : 2022-04-21 11:07 浏览量 : 35

从宝洁公司实施多品牌策略的成功可以看出,釆用多品牌经营策略的好处有:

 


1.多品牌策略可使企业在不同的细分市场上获利,不同品牌间哪怕只有微小的差异,也能赢得各自的许多偏好者。

 

2.同类产品多种品牌,可以在超级市场等零售场所中占据更大的陈列空间,从而相对减少了竞争者的机会增大自己的获利范围。

 

3.真正忠诚于一个品牌而且任何情况下也不会试用其它品牌的顾客是很少的。大多数顾客都是品牌转换者,他们对减价各种促销、以及宣传都会作出反应。制造商必须提供新品牌,才能赢得这些顾客,扩大销售,提高市场份额。

 

4.创立新品牌在企业内部有激励和促进效率的作用。品牌之间开展竞争,力求取胜,促进了共同的提高形式良性循环。

 

这里需要强调指出的是,并非品牌越多,得益就越大。如果各种品牌都只拥有很小的市场占有率,那么这样的多品牌对企业来说只能是资源的浪费。企业应该放弃较弱的品牌,而集中精力于少数强势的品牌上。同时对可能推出的新品牌要根据销售量预测进行严格筛选,力求打击竞争者的品牌,避免引起公司内部各事业部之间的相互竞争。

 


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