联系电话
在线客服
联系方式
品牌叙事的主要表现形式有哪些
时间 : 2022-01-15 15:00 浏览量 : 6

品牌拥有者因其背景、行业类别以及经营理念和策略的差异,运用品牌叙事的表现方法自然也各不相同。无论采用哪种表现方法,只要能够完美地传递品牌所要传递的信息,吸引受众阅读并给人以美感,这样的品牌叙事就一定是成功的品牌叙事。大体来说,品牌叙事主要有以下几种表现方法。

 


1.以品牌创始人为叙述主题

 

在全球市场经济发展的100多年里,各个行业都曾涌现出许多不仅在品牌经营上有远见卓识,而且在个人魅力上具有广泛影响力的传奇人物,这些行业内的著名品牌就是依托和借助这些传奇人物,并将之提炼为品牌叙事的主题,向目标受众进行传播。受众在接收上述信息的过程中,有可能被传奇人物的命运和经历感染,从而认同甚至对传奇人物产生好感与偏爱,进而爱屋及乌,对传奇人物所创立和拥有的品牌产品也情有独钟,如香奈儿、微软、苹果、哈雷戴维森、维珍等品牌都是使用这种叙述方式的典范。

 

2.以虚拟人物或神话传说为叙述主题

 

将虚拟人物或神话传说作为品牌叙事的主题,并以此来唤起和丰富受众美好的想象,使得受众获得精神上的审美愉悦和情感共鸣,这是品牌叙事的另一种表现形式。此种表现形式的优点在于品牌延伸和想象的空间较大,且容易使受众产生神秘感,从而引起他们的好奇与注意。如肯德基的山德士少校、迪士尼的米老鼠、万宝路的西部牛仔等品牌形象都是使用这种叙述方式的成功案例。

 

3.以地域环境差异为叙述主题

 

在比较特殊的行业,有些品牌的产品生产原料、使用材质、制作工艺不同,使得产品具有与众不同的使用效果和品位感受,这种感受如果经过企业特意渲染,也将在相当大的程度上影响消费者的消费心理。因此,许多企业常常抓住消费者的这一消费心理,通过对品牌产品产地的自然风貌、地理环境、水源特质和人文景观的描述,努力在目标受众心目中建立起品牌神话,使目标消费者对品牌产品形成绝对忠诚的消费关系。

 

比如,欧莱雅旗下的碧欧泉就是利用矿物学家在法国南部山中的矿泉水中发现的矿泉活性萃取精华(PETP)这一独特的活性成分,并将该活性成分予以神乎其神的描述,从而为品牌产品罩上了一层神秘的光环。

 

4.以产品功能特征为叙述主题

 

以产品功能特征作为叙述主题的品牌叙事,其目的当然是希望能够凸显品牌与众不同的、独特的产品优势,以引起目标受众的注意和兴趣,进而达到广为传播、促进销售的效果。

 

比如,欧莱雅旗下以药店作为销售渠道的薇姿品牌,其品牌叙事的传播方式就是着重对起源于法国中部的薇姿小镇(Vichy)的温泉水的保健功能进行描述,尤其是对该温泉对肠胃、皮肤及风湿疾病有显著的疗效,长期使用能够使人体皮肤具有天然防御功能等进行渲染,以凸显薇姿产品的独特功效和神秘色彩,进而扩大薇姿品牌的市场知名度和影响力。

 


相关新闻
no cache
Processed in 0.744452 Second.