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网络公关效果如何评估
时间 : 2022-01-05 16:00 浏览量 : 79

一、发布量

 

发布量也可以称为发稿量,指公关公司为客户发布的网络新闻的篇数。发布量与网络曝光度直接相关。

 

二、转载量

 

转载量指发布出去的新闻稿有多少被转载。这是二次传播或者三次传播、N次传播。一篇好的文章和一个好的新闻事件,会在很长时间内会被反复转载。设定一个时间段并记录它的被转载次数,是一个可行的方案。

 

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三、点击量

 

点击量指的是某篇具体的文章或帖子被点击的次数每一篇稿件的点击量,以及所有稿件的点击率,点击量是最直观的评价方式。与点击量相关的一个概念是点击率。点击率来自于英文“Click.throughRate”(点进率)以及“ClicksRatio”(点击率),是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比,即clicks/views,它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度,常常用来衡量广告的吸引程度。举例来说,如果该网页被打开了1000次,而该网页上某一广告被点击了10次,那么该广告的点击率为1%。

 

四、回复量

 

回复量指新闻稿或帖子的回复数量,关注的是所传播的内容的评论和回帖的数量。

 

由于流量与评论数量都可以被造假,来源可以多方面,虽然有一些技巧也可以识别出来,但如果事事都这样分析,可能也会产生一个新的时间浪费。所以,评论数只做参考和借鉴,不过没有直接列入的原因是,评论的造假太过明显,且竞争对手很容易掺合。其实,对于上述指标,如果要纯粹推动,一样简单,但效果也就大打折扣了。因此,我们也强调,上述的前提是独立。

 

五、主流网络媒体发布的位置

 

位置的不同会带来关注的不同。但我们需要注意的是,不要强行将日常宣传稿件发布在重要位置上,这样实际上没有任何效果,也给媒体带来很大的伤害。真正可行的方式,就是新闻——真正的新闻会打动所有的媒体,并不惜重墨和重要位置。

 

除了发布量体现的是网络公关公司的成果,其他的点击量、转载量和回复量在很大程度上取决于新闻本身的质量。一条优秀的高质量新闻,也会因为快速的切入,吸引不少平面媒体的跟进。这点尽管平面媒体同样可以运转,但时间的把握,可被快速转载、快速被关注上,网络的优势显而易见。

 

另外,传播效果还体现在通过一个周期的网络公关传播,对组织的搜索引擎的优化。

 


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