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品牌组合的含义
时间 : 2021-11-27 11:00 浏览量 : 23

据统计,目前美国、日本市场上有多达220万个产品品牌,欧盟有300万个产品品牌, 中国市场上有170万个产品品牌。而且全球的新产品品牌还以每年60万个的速度在递增。

 


 这就意味着昔日一个公司品牌仅仅代表一个产品或服务的局面发生了根本性的变化,很多 公司拥有众多的产品品牌。同时意味着如何处理好公司内部的品牌关系,以及规划和管理 好公司内部的品牌结构是国内外众多企业发展需要解决的重大问题。

 

品牌组合通常是指公司出售的每一特定品类所包含的所有品牌和品牌线(某一产品下 岀售的全部产品,包括原始产品、产品线和品类延伸产品)的组合。广义地说,品牌组合是 指企业所拥有以及所管理的所有品牌间系统的结构性关系。

 

中国移动品牌组合现状表


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企业所处的市场环境、内部资源、品牌竞争力的现状各不相同,总体品牌各有差异。 因此,品牌延伸的策略选择也就不同。

 


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