联系电话
在线客服
联系方式
什么是特许经营策略
时间 : 2021-11-26 12:00 浏览量 : 23

特许经营策略是指特许经营权拥有者以合同约定的形式,允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。而被特许人获准使用由特许权人所有的或者控制的共同商标、商号、企业形象、工作程序等。但由被特许人自己拥有或自行投资相当部分的企业。

 


特许经营最早起源于美国,1851年Singer缝纫机公司为了推展其缝纫机业务,开始授予缝纫机的经销权,在美国各地设置加盟店,撰写了第一份标准的特许经营合同书,在业界被公认为是现代意义上的商业特许经营起源。特许经营权是指特许人拥有或有权授予他人使用的注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的权利。在特许经营权中,品牌和技术是核心,品牌一般表现为特许人拥有或有权授予他人使用的注册商标、商号、企业标志等;技术包括特许人授予被特许人使用的专有技术、管理技术等。

 

特许经营作为以品牌连锁为核心的品牌延伸方式,欲使特许人与受许人共享的品牌能够得到发展,使品牌在特许经营这个总品牌延伸方式下得到增值,这不仅需要塑造统一的外部形象,而且还要有维系品牌内在质量和外在形象的专有技术、独特配方和有效的经营方式、管理控制手段等的继承与发扬。

 

目前特许经营的主要类型有:第一种单体特许,即特许人赋予被特许人在某个地点开设一家加盟店的权利;第二种区域开发特许,即特许人赋予被特许人在规定区域、规定时间开设规定数量的加盟网点的权利;第三种二级特许,又称为分特许,特许人赋予被特许人在指定区域销售特许权的权利,在这种类型中,被特许人具有双重身份,既是被特许人,同时又是分特许人;第四种代理特许,即特许人授权被特许人招募加盟者,被特许人作为特许人的一个代理服务机构,代表特许人再招募被特许人,为被特许人提供指导、培训、咨询、监督和支持。

 


相关新闻
no cache
Processed in 0.502152 Second.