品牌推广 - 长沙品牌推广

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2021-12

品牌定位的基本概念

艾-里斯和杰克-特劳特当年的工作背景是广告公司，而广告公司在代理某品牌的产品时，这个产品已经是定型的产品，包括外形、包装、价格、名称等一般都不可能有太大的变动。此时，广告公司的工作就是想方设法让市场上更多的消费者尽早认知、接受进而购买该品牌的产品。因此，对于广告人而言，定位就是策划人员在某品牌的商品 ...

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2021-12

品牌定位理论的基本内涵

定位（positioning）这个概念最初是由两位年轻的广告人艾-里斯和杰克-特劳特于1969年在美国《产业营销》杂志上发表的一篇题为“定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛”的论文中首次提出的。1972年，两个人又在美国《广告时代》杂志上发表了名为“定位时代”的系列文章，在当时引起了轰动。菲利普- ...

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2021-12

消费者分析工具有哪些

1.消费者需求分析根据马斯洛的需求层次理论，寻找消费者需求与品牌价值的契合点，以确定品牌传播的方向（见图）。 2. 消费者心理分析消费者心理决定了消费者对媒介信息的认知方式、涉入程度、情感、态度以及购买行为。因此，对消费者心理的分析直接影响品牌传播策略的 ...

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2021-12

整合营销分析品牌与消费者的关系

整合营销传播除了要分析和识别本品牌产品的目标消费者和潜在消费者，还要分析品牌与目标消费者之间的关系处于一种什么样的状态。对目标消费者的识别与分析思考方向应该集中在能够清晰地回答以下几个问题：第一，最有可能再次购买本品牌产品或愿意积极影响其他消费者对本品牌釆取购买行为的目标对象是哪些人？& ...

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2021-12

对消费者行为进行分类的具体方法

使用集中法对消费者进行分类，将消费者划分为现有消费者、竞争消费者和新兴消费者需要有一个划分标准。下面主要介绍对消费者行为进行分类的具体方法。 1.态度研究法 (1)态度研究法的基本逻辑。态度研究法在20世纪40年代出现，许多欧美国家的广告公司在对消费者进行分析时广泛运用该方法。这 ...

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2021-12

品牌传播分析之市场细分理论

市场细分这一术语产生于20世纪50年代中期，它是传统的营销传播流程中以SWOT分析为根本出发点的一个重要环节，在营销传播的实际运用中发挥了巨大影响。 (1)市场细分概念的产生。20世纪50年代中期，美国宝洁公司最先将市场细分的概念运用于市场营销传播活动中。当时，宝洁公司发现许多消费者因为服 ...

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2021-12

SWOT分析工具使用方法

品牌管理人员在运用SWOT分析工具时，绝不只是对自身品牌的优劣势和本品牌所处环境的机会与威胁进行分析，而是应该按照以下两个步骤实施。 1.以目标消费者为中心展开分析如果说在对企业的外部要素，即由于环境的变化所形成的机会和威胁进行分析的过程中，营销传播人员还可以站在企业或行业的角 ...

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2021-12

品牌传播SWOT分析法

品牌传播战略作为一项极具目的性和综合性的系统化操作程序，要求其制定者必须从战略的高度对企业自身和环境状况进行分析并排出优先次序，以作为战略规划实施的依据。SWOT分析是品牌传播战略策划的第一个分析步骤，该分析所要关注的四个要素是影响产品或品牌的企业内部优势(strengths)或劣势(weaknes ...