客服-阿武
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2022-04
如何决策多品牌
当一家企业同时拥有两个或两个以上互相竞争的品牌称为多品牌决策。这种决策是宝洁公司首创的。在第二次世界大战以后，该公司的潮水牌洗涤剂畅销;后来又推出了快乐牌洗涤剂。快乐牌虽然抢了潮水牌的一些生意，但是两种品牌的销售总额却大于只经营潮水一个品牌的销售额。现在，宝洁公司有八种不同的洗涤剂。由于宝洁公司这种 ...
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2022-04
品牌群体如何达到平衡
行销上的专有名词“类别管理”，源起于宝洁公司，虽然这个在相同产品类别中追求扩大品牌群的想法有点太过老旧。举洗衣粉的例子来说，汰渍（Tide）、艾瑞儿（Ariel）、琪尔（Cheer）、维实（Vizir）、奥克塞多”（Oxydol）与达斯Daz都属于宝洁的品牌，它们均用类似的成分和几乎相同的技术制造， ...
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2022-04
有哪些品牌组合与分类管理策略
1.品牌组合策略 企业经营者提供给顾客的一组品牌，包括所有的品牌线和品牌名目，称为品牌组合。密切相关的一组品牌称为品牌线，原因是它们以类似的方式发挥功能，销售给同类型消费者群，通过同一类型的渠道销售岀去，或者售价在一定的幅度内变动。 企业的品牌组合还具有一定的广度、长度、深度和黏 ...
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2022-04
如何经营品牌家族
如果制造商使用自己的品牌，那么遇到的另一个问题就是对本企业各产品分别使用不同的品牌还是使用一个统一的品牌，或几个品牌？其各种策略归纳如下： 1.个别品牌 各种产品分别使用不同的品牌。例如，宝洁公司生产的各种日用化工产品，分别使用汰溃、伯乐、德希、快乐、收获等品牌。采用个别品牌策略 ...
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2022-04
品牌策略的整体由什么结构
企业品牌经营战略管理中一个极为重要的组成部分就是品牌策略，市场营销学认为品牌策略包括下列内容:①声称品牌建立策略的企业产品是否使用品牌？②要决定采用制造商的品牌还是分销商的品牌，其中一部分产品用制造商的品牌，另一部分用分销商的品牌，这称之为品牌归属策略。③家族品牌策略是指决定企业各种产品是否使用统一 ...
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2022-04
品牌新规则就是品牌网站
很显然，在互联网上的成功并不光靠单一品牌的力量，还需要网站的质量和营销预算的合力支持。以下是六条基本规则，在其范围内只有遵从之，才能确保一个品牌网站的成功。 1.思考”鼠标+水泥”的战略 配送是成功的关健。在1999年12月，70%以上的com公司都面临配送的许多问题。如果一个品 ...
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2022-04
网络品牌怎么才能有效的管理
通过对已有成功品牌网站运营经验的总结和网络经济发展趋势的研究，至今人们归纳出如下六种有效的网络品牌管理模型： 1.数据库营销 从技术角度看，网络是建立强大的、精确的营销数据库的理想工具。因为网络具有即时、互动的特性，所以可以对营销数据库实现动态的修改和添加。拥有一个即时追踪市场状 ...
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2022-04
品牌在网络时代的策略有哪些
21世纪的最具风险也最具挖掘的经济力量——互联网经济的发展，将为品牌营销开创一个全新的领域。诚然也由其固有文化、特性相伴相生的潮流，包括品牌传播的革新、两强相争法则的动摇、网络品牌的战国时代、全新的网络品牌战略，不论现实的认识、实践程度的深浅如何，都将成为引人注目的品牌战略趋势。 这说明了 ...
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2022-04
分析品牌和国际互联网的关系
国际互联网的出现和发展，是知识经济出现和发展的重要体现。“海尔”总裁张瑞敏说广因特网的时代就是品牌的时代他的话是深刻的。让我们从品牌和国际互联网的关系来分析一下品牌延伸和知识经济的关系。 国际互联网最初只是一个信息传播方法，是一个快捷的、开放的、低成本的、包罗万象的现代信息传播系统。而电子 ...
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2022-04
品牌有哪些功能
随着市场经济的发展，恰巧造就了凝聚物。这个凝聚物就是品牌，主要是名牌。你看，名牌恰好从三个方面同虚拟经营相衔接： (1)品牌的连接功能。品牌是企业和社会以及消费者实现连接的桥梁。企业和消费者的联系是企业生存的致命保障。企业在消费者中间的信誉是通过自己品牌的信誉的提高并随之而凝聚的，品牌信誉 ...
