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2022-04

品牌的国际化扩张该何处何从

1.加入WTO，中国企业何去何从在经济全球化、市场全球化的大形式下中国加入WTO，中国经济将与世界经济一体化，但现在中国品牌经营的国际化要有一段很长的路要走。互联网的广泛应用极大地缩短了中国与西方发达国家营销手段的差距，甚至可以用齐头并进来形容，然而我们在观念和品牌理论研究方面的滞后也是 ...

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2022-04

认识和规避品牌扩张所遇到的风险

品牌扩张同样是一把双刃剑，如企业采用适当的策略成功地进行扩张，企业所获得的利益十分巨大，反之对企业的打击亦不可忽视。企业必须从长远发展的战略高度审视品牌扩张，切不可只顾眼前利益而不顾时机，不考虑扩张条件和可行性，盲目地在新产品上扩张成功品牌。要了解品牌扩张的陷阱，认清品牌扩张的负面影响，理智权衡利弊 ...

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2022-04

品牌经营中的特许经营

美国是特许经营的发源地。据统计，目前美国的社会零售总额中有近半数是通过特许经营方式实现的3平均每8分钟就有一个特许加盟店开业，现有558000个特许经营店，已渗透到了各行各业。在英国，目前数万家特许权公司，通过特许经营投资扩充的直接资本多达25亿英镑。日本和新加坡等亚洲国家的特许经营发展十分迅猛。在 ...

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2022-04

品牌扩张的种类与方法

1.企业并购企业实施低成本品牌扩张，扩大品牌规模、实力的重要手段之一就是并购。在市场经济比较发达的国家，企业的发展曾经历了以大公司横向兼并为主要特征的规模重组，以大公司为主导的产业重组和以跨国公司为特征的品牌重组，其目的都是要实施品牌扩张，实行品牌的优势互补，实现品牌的规模市场效应和规模 ...

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2022-04

品牌扩张的概念与作用

通常，企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程称为品牌扩张。这点与品牌延伸策略相似。产品是品牌的载体，品牌扩张的实质就是通常品牌在产品上的扩张来提高品牌的市场影响力，进而促使品牌放大、强势、增值。 ...

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2022-04

打造副品牌有哪些策略

当一个企业在采用单一品牌策略还是多品牌策略权衡不定无从取舍时，副品牌策略亦不失为一种两者兼顾的策略。采用副品牌策略的具体做法便是以一个主品牌涵盖企业的系列产品，同肘给各产品打一个副品牌，以副品牌来突出产品的个性形象。副品牌的基本特征和运用策略有： 1.品牌具有口语化、通俗化的特 ...

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2022-04

多品牌策略的实施方法

1.每一品牌所面对的细分市场具有规模性专门发展出一个品牌去争夺某一细分市场，若这一细分市场的容量较小，销售额尚不足以支持一个品牌成功推广和生存所需的费用，如此推行多品牌策略则会得不偿失。 2.采用多品牌策略要依据产品与行业特点而行一般生活用品、食品、服饰等行业适合于 ...

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2022-04

多品牌经营策略如何实施

多品牌策略能否成功实施，关键在于能不能处理好低值品牌与高值品牌的关系。低值品牌满足的是人们基本使用的需要基本功能型产品。高值品牌是衍生功能型产品，满足的是对产品的特殊附加功能的需要。因此，企业在进入与开拓市场时以低值品牌的基本功能与低价在市场中争夺市场份额与覆盖率，引导购买力横向发展，以 ...

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2022-04

多品牌策略的使用范围

事实上，多品牌战略的适用的范围很广，以适应不同的营销的目标。以下三种情况是很典型的。1.使用狙击性或争斗性品牌。在一些发达国家，制造商的品牌受到私有品牌的挑战。私有品牌卷烟就曾给菲利普•莫里斯公司带来严重威胁，使其损失惨重，甚至有的人做出结论:制造商品牌已走向末路。私有品牌的竞争利器是价格竞争，制造 ...