品牌推广 - 长沙品牌推广

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2022-01

品牌再定位的必要性

再定位的概念是艾-里斯和杰克-特劳特于1972年发表在《广告时代》杂志上的著名论文中提出的。所谓再定位，就是重新定位，也就是打破品牌商品在消费者心目中所保持的原有位置与结构，使品牌商品按照新的传播理念在消费者心目中重新排序，以期在消费者心目中构建一个对企业更加有利的品牌结构（阶梯）。品牌 ...

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2022-01

品牌定位分析工具有哪些

品牌定位分析工具是选择品牌定位点、评价品牌定位是否达到目标的重要方法，也是修正品牌传播策略的基础。品牌定位分析工具主要有：ZMET技术、品牌定位知觉图、品牌定位排比图等。 1.ZMET技术 ZMET技术是查特曼隐喻解释技术（ZaltmanMetaphorElicitationTe ...

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2022-01

品牌定位之品牌识别策略

品牌识别是比品牌定位更本质、更内在的东西。品牌定位只是品牌丰富内涵及其潜在价值的一部分，而品牌识别则是内容与形式、风格与文字、图像与音乐的完整统一体。品牌定位在一定条件下可以调整和再定位，品牌识别则应恒久不变。因此，从某种程度上说，品牌定位只是品牌识别的一个方面。或者说，在品牌定位的过程中，可以从品 ...

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2022-01

品牌定位之竞争导向定位策略

竞争导向定位策略是指企业以竞争对手的营销传播策略为参照物，有针对性地提出本品牌的定位方法，其目的是使本品牌在市场竞争中占据有利地位。（1）首次或第一定位。首次或第一定位就是要寻找没有竞争者的市场空隙（消费者的空白心智），并迅速占有这个空隙，成为该市场领域的品牌领导者。定位理论的提出者艾? ...

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2022-01

品牌定位之目标市场定位策略

目标市场定位策略是指企业以消费者的需求为思考基点进行品牌定位，其思考的内容包括消费者的使用特点、消费者的使用场合与使用时间、消费者的购买目的和消费者的生活方式等。（1）以消费者的使用特点定位。此种定位方法是把产品与实际的消费者联系起来,直接表现品牌商品的目标消费者在人口统计上的界定，并排 ...

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2021-12

品牌定位策略之产品定位策略

产品定位策略的基本思路仍然是以品牌商品的物质属性为思考原点，其着眼点还是围绕品牌商品的功能属性、外观属性和价格属性等来选择与确定品牌定位。（1）以品牌商品的功能属性为基点的定位。一些品牌商品之所以能够为消费者所接受，最主要的原因是这些品牌商品具有使用上的功能属性，可以满足消费者在生理层面 ...

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2021-12

如何进行品牌定位研究

品牌定位研究是品牌定位程序的第一个环节，研究的具体内容构成了品牌定位决策的基础，甚至可以说此部分的内容在很大程度上决定了品牌决策的成败。品牌定位研究的主要内容由以下三个部分组成：选择目标市场、识别竞争特性、辨析品牌的异同点。 1.选择目标市场在进行品牌定位决策之前，一个显而易见 ...

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2021-12

品牌定位的概念辨析

“定位”这个概念在具体运用中常常会由于与不同内涵概念的组合而有不同变式,如产品定位、广告定位、品牌定位，甚至行业定位、办学定位、城市定位等。这些概念仅仅从“定位”的角度而言确实有相似之处，容易在非专业人士的眼中产生概念上的混淆。为此，以下内容专门对此进行辨析，其目的就是希望品牌策划人员能够对上述不同 ...