客服-阿武
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06
2022-01
品牌文化由哪些要素构成
品牌文化是企业在对品牌战略进行全面规划与建设的过程中不断积累和发展逐渐形成的，其构成要素主要包括品牌精神文化、品牌物质文化和品牌行为文化三个方面。 1.品牌精神文化 在任何一种文化体系中，最核心的部分就是该文化体系的精神和价值观。文化价值观是为社会大多数成员所信奉并倡导的一种信念 ...
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05
2022-01
品牌文化发挥的作用有哪些
品牌文化的形成有赖于企业规划和执行长期的品牌战略。企业所提炼和传播的品牌文化一旦形成自身的个性特征，其在市场上所发挥的作用至少包括以下几个方面。 （1）有助于促进商品销售、传播社会文明。企业在市场竞争中，努力塑造和传播品牌文化的动力源自商业利益，即企业通过提炼和传播品牌文化来增强自身品牌在 ...
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05
2022-01
品牌文化具有什么特征
与企业文化、消费文化、流行文化相比，品牌文化有着与这些文化相似和相异的方面，对这些方面予以总结分析，就可以发现品牌文化大体上具有以下三个基本特征，即内涵的兼容性、传播的持久性、鲜明的个性化。 （1）内涵的兼容性。所谓内涵的兼容性，是指企业在塑造和提炼品牌文化的内涵时，既可以体现企业主体的经 ...
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04
2022-01
品牌文化是如何界定
品牌文化是企业或广告主通过赋予商品深刻、丰富的文化内涵，并充分利用各种有效的内外部传播途径，努力使消费者对本品牌商品所传达出来的文化内涵产生认同，进而成为本品牌的忠诚顾客。一个企业通过长期不懈的努力，一旦在市场上确立和拥有了自身的品牌文化，就意味着该品牌已经获得了强有力的市场地位。 （1） ...
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04
2022-01
品牌文化的基本概念
品牌文化的形成和发展是一个循序渐进的过程，它需要企业整合智力资源、财力资源等，品牌文化的形成和发展是一个循序渐进的过程，它需要企业整合智力资源、财力资源等，以品牌的核心价值为主线，不断注入与品牌定位或品牌个性相适应的文化背景元素，并通过坚持不懈、持之以恒地演绎与传播，逐渐形成消费者所广泛认可的一种文 ...
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04
2022-01
品牌个性的测度与评估
企业在提炼品牌个性的过程中，首先必须对构成品牌个性的特质有所认知和了解,也就是要寻找和辨别岀构成品牌个性的核心要素。实际上，品牌个性的特质大都源自人的个性特质，因此，许多品牌学者往往直接将心理学的个性特质理论运用到品牌个性的测度与评估中。 1.奥波特的个性特质论 人的个性特质理论 ...
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03
2022-01
构成品牌个性的要素有哪几类
品牌个性的提炼过程犹如胚胎移植一样，是一个高度精细的创意传播工程。品牌策划人员必须从整体上把握并深入分析构成品牌个性的各种要素，以便能够为品牌提炼出既有别于同类竞争品牌又符合目标消费者个性特征的品牌个性特质。总体而言，构成品牌个性的要素主要有三大类，即与品牌商品有直接关系的要素和与品牌商品有间接关系 ...
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03
2022-01
品牌个性到底又有哪些内涵呢
品牌个性是指企业经过分析和提炼，有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特质移植或注入品牌之中，使得品牌具有某种有别于其他品牌商品的独特的性格特征。品牌个性是品牌的灵魂，是消费者识别品牌、区分品牌的重要依据，因此，塑造品牌个性就成为品牌传播的核心内容。那么，品牌个性到底又有哪些内涵呢？ (1 ...
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03
2022-01
品牌个性理论是什么时候提出
品牌个性理论的提出 品牌个性理论是精信广告公司在20世纪80年代对当时大行其道的品牌定位理论进行反思，并进一步深化和发展的一种品牌策略规划的操作模式。 自从艾-里斯和杰克-特劳特提出定位理论之后，营销界便纷纷使用定位理论开展市场营销与传播活动。当时人们普遍认为，只要企业能够在市场 ...
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02
2022-01
什么时候才是品牌再定位的时机
市场每天都在发展和变化，企业的品牌是否常常要进行品牌再定位？回答显然是否定的。这里就有一个企业为品牌进行再定位的时机把握问题。也就是说，品牌再定位不能盲目进行，在时机的选择上既不能滞后，也不能超前。企业应充分了解市场的变化,应市场需求、消费者需要而适时地导人品牌再定位策略。具体而言，企业应该在以下几 ...
