客服-阿武
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05
2022-05
“全球行销"已成为国际主流
近几年，“全球行销”的理论被众多企业所推崇。这种针对全球产业整合的趋势与策略，越来越受到各国工商企业界的重视。过去曾流行过所谓“国际行销”或“多国籍行销”，然而新的“全球行销”与它们有什么区别？什么原因造成了从国际行销多国籍行销全球行销这个潮流趋势？ 许多企业从内向型走向外向型的一大突破就 ...
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05
2022-05
新世纪品牌推广的新行销
现在的市场是买方市场的时代。科技发展日新月异将人们的选择转型，人们的选择也会影响和改变市场。结果，以前所倡导的行销手法——靠着业务人员口若悬河的硬性推销，现在已逐渐被一种新的行销形态所取代，亦即以知识的经验为基础的行销手法。 “知识"行销，是指一个公司必须精通一套专业知识，包括： ...
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05
2022-05
十大品牌的个性经营
个性即是事物的特性。人，若无个性，虽面目相异，然而若失去自己的特点，则毫无精彩可言。同样，商品也要有个性，否则优劣不分，名牌不名。 现在，是崇尚“名牌”的时代，“名牌意识”泛滥，人们对名牌形成一种趋之若鸯的消费心理。而名牌之所以成为名牌，有一个主要原因，即是它具有极为鲜明的别人无法或难以模 ...
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04
2022-05
名牌与国际竞争的关系
一个国家的经济在世界上的地位，实际上就是这个国家的经济在竞争中的地位。这就是把国际经济的国际竞争力放在重要位置的原因。 然而品牌竞争与国际竞争又有着复杂的关系。 1.国际竞争的主要方式——品牌竞争 市场竞争中有这样一个逻辑广市场竞争就是产品竞争，产品竞争就是质量竞争，而 ...
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29
2022-04
品牌国际化推广的优势
众所周知，随着国际经济一体化趋势的日益加强，品牌营销也随之走向世界。造就世界名牌，将是全球企业品牌化始终坚持不懈所追求的目标与梦想。品牌全球化有如下的优点： 1.全球品牌由于其规模大，在谈判过程中往往可以处于主导地位。全球性品牌首先在市场范围上具有规模大、范围广的特点。其次则表现为品牌与顾 ...
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29
2022-04
品牌不同区域营销产生差异
品牌全球化并不意味着可以忽视区域的差异。因为在全球的品牌定位下，仍有不同的营销组合。例如品牌的名字，适合所有国家语言又易于记忆的，往往是平淡无奇、毫无特色而又激发动机的名字。此外，大多数品牌，特别是联想丰富有益的名称若也依照全球化标准而统一使用，就会在某些国家招致破坏性损失。 然而全球性品 ...
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28
2022-04
品牌推广如何造就世界名牌
有计划、有步骤、长时间的运作才有可能造就世界名牌。创出一个名牌甚至比实现一般的战略更难，有的要经过几代人的努力，决不可能一蹴而就。所以，必须要有一种锲而不舍的精神，长期坚持。在其过程中，市场情况千变万化还会遇到挫折，要具有应变的能力，及时加以克服，加以调整，没有这种持久性不可能创出世界名牌来。&nb ...
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28
2022-04
全球化一品牌推广的方向
要发展品牌战略，企业首先要看清一个大背景和一个基本理论观点。 大背景就是世界经济全球化的趋势。 一个基本理论观点是世界经济全球化和民族经济的关系。关于这个问题有两点： 首先，民族经济并不会因世界经济全球化而退出历史舞台。起码在很长的历史时期内，从世界范围看,民族经济是一 ...
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27
2022-04
品牌的国际化扩张该何处何从
1.加入WTO，中国企业何去何从 在经济全球化、市场全球化的大形式下中国加入WTO，中国经济将与世界经济一体化，但现在中国品牌经营的国际化要有一段很长的路要走。互联网的广泛应用极大地缩短了中国与西方发达国家营销手段的差距，甚至可以用齐头并进来形容，然而我们在观念和品牌理论研究方面的滞后也是 ...
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26
2022-04
认识和规避品牌扩张所遇到的风险
品牌扩张同样是一把双刃剑，如企业采用适当的策略成功地进行扩张，企业所获得的利益十分巨大，反之对企业的打击亦不可忽视。企业必须从长远发展的战略高度审视品牌扩张，切不可只顾眼前利益而不顾时机，不考虑扩张条件和可行性，盲目地在新产品上扩张成功品牌。要了解品牌扩张的陷阱，认清品牌扩张的负面影响，理智权衡利弊 ...
