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品牌维护经典案例:价值观至上

分类 : 品牌维护案例作者 : 晶鑫公关来源 :

发布时间 : 05-22 16:00

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文章描述
刘勰在《文心雕龙》中把立意看作“驭文之首术,谋篇之大端”,对于写作如此,对于所有的内容创作也如此。广告其实也是一种创作,广告的立意则指的是它的价值观。随着时代的变迁和消费者意识的进化,价值观的重心也在不断更迭,但是爱、独立、自有、勇气等等是永恒不变的普世精神。


立足于一个正向的、符合时代潮流的价值观,才能出现被普罗大众认可的广告内容。因为品牌与消费者最大的共鸣,往往是精神和价值观上的共鸣。


《在快手 点赞可爱中国》


2020年开头,快手以一支《在快手 点赞可爱中国》的广告片完成了广告圈的第一次刷屏。这支短片亮相于《新闻联播》后的黄金时段,2分钟的时长内集中展现了数个普通人的生活日常。有在老师指导下坚持练武的小男孩,有接女友下班的外卖小哥,有送别女儿时跟着班车奔跑的父亲……

这些内容都来自于快手平台,其中展现的人物面貌是平凡的,他们就是包含你我在内的万千大众中的一员;也是努力和可爱的,即使遇到挫折也不放弃,带着汗水和泪水仍然用力生活,这就是所有普普通通中国人的缩影。短片网络版文案“⽣活就是这样/其实它知道/真正热爱⽣活的⼈/不会被⽣活打败”,情绪动人,激起无数观看者的共鸣。

基于快手的成长历程,从“记录世界,记录你”到“拥抱每一种生活”,为普通人提供记录和分享生活的平台是它的品牌特色之一。而《在快手 点赞可爱中国》成功诠释了这一点,更表现出对关注和赞美平凡个体,以及热爱生活的价值观,为快手品牌塑造了更加正面和暖心的形象。


内外《致我的身体》


女性自我意识的觉醒,是近年来社会风向的最大改变之一,越来越多的女性开始学会爱自己,倾听自己的内心,努力不被外界的声音所裹挟。尊重女性的品牌也会受到女性们的青睐,2016年,SK-II《她最后去了相亲角》广告片一战成名,它关注的“剩女”话题是当下的社会热点,表达出的关怀女性、女性自强的价值观击中了女性消费者的心。


如今越来越多品牌营销开始重视女性话题,但是洞察到女性痛点、真正打动女性的精品广告并不多,而内外品牌做到了。作为内衣品牌 ,内外跟女性身材有紧密的联系,但是它倡导的是“没有一种身材,是微不足道的”。内外邀请了6位不同身材的女孩拍摄了广告片《致我的身体》,她们是不完美的,胸部不那么丰满,肚子上有赘肉,皮肤有些松弛和细纹……但这些就是普通女人真实的样子,真实就是最美的。

内外打破了一贯由完美身材的模特包揽内衣广告的现状,表达的是,不管什么年龄、什么身材的女人都可以展现自己的身体,都要爱自己。这种对于女性和女性身体的尊重打动了无数女性消费者。



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