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品牌维护经典案例:渠道优势,助力出圈

分类 : 品牌维护案例作者 : 晶鑫公关来源 :

发布时间 : 05-22 15:00

查看 : 22 次

文章描述

这是一个媒介碎片化的世界,无论哪个媒体平台都无法完全“垄断”受众注意力。但不可否认的是,作为传播媒介的平台们都各有特色,也凭借各自的特点聚拢了一批适应甚至热爱这种传播方式的受众们,不同平台都有一套自己的传播逻辑。一方面,如果品牌传播时,能充分结合渠道的传播逻辑,最大化利用渠道优势,那么就可以事半功倍。另一方面,对于平台本身来说,在流量争夺白热化时期,有新的热点项目帮助它们出圈,进一步吸揽更多用户,这是一种双赢。


罗永浩抖音直播首秀

“直播”,可能是这两年最热门的词汇之一。无数平台、品牌和主播都投身到了这浩浩荡荡的直播大潮里。与拥有两大顶级主播薇娅、李佳琦的淘宝直播,以及主播模式自成一体的快手相比,同样瞄准了直播带货这块沃土的抖音,此前并没有诞生一骑绝尘的标杆式主播人物。


2020年3月下旬,科技界话题人物的罗永浩,高调宣布加入直播带货行列。在外界就他的归属选择猜测不休时,罗永浩再次官宣入驻抖音直播。同时,“基本不赚钱,交个朋友”的趣味官方海报文案再次给罗永浩的直播首秀添了一把火。最终4月1日,罗永浩在抖音的首次直播累积观看人数超过4800万,交易支付总额过亿元。


抖音想要推出自己的代表性直播带货案例,以向广大品牌证明平台在电商领域的发展潜力,自然给予了罗永浩巨大的流量和营销支持,平台优势让他一炮打响,成功进入直播带货圈。罗永浩在直男圈层的影响力和知名度,也成功为抖音带来了增量用户,也让抖音直播成为大众持续关注的热点。对于双方来说,本次合作取得了1+1>2的效果。



德云社“龙字科”抖音招生


你会在哪里听相声?过去的答案可能是线下小剧场和网络电台,现在,更多人愿意在视频网站上听相声放松。当相声等传统艺术的受众不在局限于中老年人,当短视频平台的兴起,在抖音上听听相声小段成为了更多年轻人的选择。


2020年底,家喻户晓的德云社与抖音合作,在抖音平台上开展了一次盛大的“招生”活动。活动开始前,德云社各位知名演员均在自己的抖音账号下发布相关内容进行预热,活动开始后德云社云鹤九霄四科代表弟子分别进行了抖音直播拉票,由观众投票选出“招生办主任”。


郭德纲和于谦更是在招生首秀直播亮相,吸引了大批相声爱好者前来。


抖音平台短视频和直播的形式,让德云社演员有机会充分展示相声艺术的魅力,并且能够让德云社招生的信息依靠抖音庞大的用户基础触达到不同圈层的受众,而演员们自身长期积累的人气和拉票打CALL的方式,在平台增添传统艺术格调的同时,也带来了大量流量。

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