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品牌维护经典案例:玩梗,靠近年轻人的最快方式

分类 : 品牌维护案例作者 : 晶鑫公关来源 :

发布时间 : 05-22 10:30

查看 : 25 次

文章描述

从互联网开始流行之际,就出现了一个新的概念——梗。梗就是互联网时代的“典故”,其背后复杂的故事背景和内在含义,一个简单的短句或者词汇就能概括。因此,作为互联网原住民的年轻一代,热爱“玩梗”,通过在交流中加入“梗”来迅速辨别对话的另一边是否为“自己人”。当品牌学会玩梗,学会与年轻人心照不宣,就能以此为契机收获好感,从而快速打入年轻圈层。


遭遇真假“老干妈”,腾讯自黑救场


2020年,拥有金牌法务团队的腾讯也“翻车”了,被一伙伪造公章的骗子忽悠,给老干妈做了数月广告,还因为未收到广告回款向法院申请冻结老干妈财产。自身不占理还表现强势,与国民热爱品牌老干妈对上,腾讯在舆论上处于下风。


恰逢话题女星杨超越在火箭少女101毕业典礼上令人哭笑不得又忍不住共情的自黑发言刷屏了各大社交网站,腾讯也玩了一次梗,推出了一支自黑视频。原视频中,杨超越被“换脸”P上了一只企鹅头像,她声泪俱下的自黑则被更改成了腾讯对自己上当受骗的自嘲,腾讯还在文案中称呼自己“我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”。


强势的腾讯竟然展露出了“憨憨”的那一面,还有杨超越自黑梗原本热度的加持,很多人开始愿意给予腾讯更多的理解和同情。“老干妈”事件后,腾讯风评的下跌之势迅速减缓。



百度《你说啥》


2020年重阳节,百度上线了一支洗脑广告片《你说啥》,广告片洞察的是老年人们的信息接收困境,时代发展的同时,老年一代渐渐落后于社会,更难理解年轻人中日新月异的潮流热点。广告片中关怀“空巢老人”的核心引发了很多共鸣,使得它被广泛传播。除此之外,片中对于当年网络热梗的收集和展现,也是它受到年轻人热捧的原因之一。


《你说啥》基本将2020年的热梗“一网打尽”,包括了“脚艺人”“996”“PUA”“网抑云”“海王”“爬山”“淡黄的长裙”“五条人”“秋天的第一杯奶茶”等,不少年轻人自己都没能完全了解。甚至这支广告片歌曲本身也是用最流行的RAP进行了展现,还在画面中融入了“弹幕”形式。


《你说啥》中的网络热梗不仅丰富了广告片的内容、增加了趣味性,也吸引了许多人自发前来打卡,看看自己熟悉的“梗”是否列于其中,不知不觉中为百度平台收割了关注热度和好感度。


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