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品牌维护经典案例:网易严选退出双十一

分类 : 品牌维护案例作者 : 晶鑫公关来源 :

发布时间 : 05-22 10:00

查看 : 23 次

文章描述

一个优秀的广告营销案例,需要具备哪些特质?


就像“幸福的家庭”一样,合格的商业传播项目所达成的效果也必定是“一样”的,它是能够清晰表达广告主信息的,它是能够充分触达消费者的,它是能够在有限的预算下创造最大化传播价值的,总而言之,它是能够完成广告主营销传播需求的。


梳理2020年许多刷屏优秀案例的传播流程,就会发现,它们在完成需求的前提上拥有不同的出圈方式,或者在创意核心上独具匠心,或者在呈现方式上夺人眼球,或者在价值输出上意韵深远。



网易严选退出双十一


每年两场的电商购物节大战,几乎已经让中国消费者们精神疲劳了。冲着优惠减价而来,但是越来越复杂的玩法、越来越曲折的优惠,直接让消费热情被消耗许多。虽然都知道买家没有卖家精明,可是不剁手又会觉得吃了亏。更不必说,每个平台都在八仙过海各显神通,努力留住消费者。


就在2020年双11之战如火如荼之际,网易严选却反其道而行之,宣布“今年双十一,我们将退出这场大战”。在声明中,网易严选还偷偷“内涵了”友商一把,强调自己不做复杂优惠玩法,没有养猫盖楼、组队PK、手势地图。


在全民购物狂欢时,这样的反向声明显然格外引人注目,仔细看声明会发现,网易严选并非真的不参与双十一活动,它们也提供了全年最大力度补贴,开启了“抄底价”,但字里行间渲染的是拒绝鼓吹过度消费,倡导理性消费。在消费狂热的氛围中泼了一盆冷水,网易严选这一举动也引发了热议,尽管大家都明白,此举大部分仍然出于宣传网易严选自身的目的,但是其中对于消费乱象的总结和反思也是事实。



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