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品牌维护经典案例:B站《后浪》

分类 : 品牌维护案例作者 : 来源 :

发布时间 : 05-22 10:00

查看 : 19 次

文章描述

对于广告营销来说,将信息传递给更多潜在受众是基本职能。某种程度上,营销行为传播的声量越大越好。广告的直接投放会受到预算和平台的限制,所以激发受众群体的二次甚至多次自发传播,也成为营销的必选目标之一。

 

以一个能引起受众兴趣并促使它们参与讨论的“话题”作为核心,就像在平静的水面上投下一颗石子,能够圈圈涟漪。当然这些“话题”本身必须有足够的内涵支撑多角度的讨论,更不能为了声量流于恶俗。

 

B站《后浪》

 

2020年最有话题度也最有声量的广告,当属于B站的《后浪》。作为B站三部曲之一,它获得的讨论度之高是制作方都始料未及的,应该说是被迫成为争议中心。

 

五四青年节前夕,B站宣传片《后浪》在平台内部上线,同时它的特别版本也在央视一套播出,甚至出现在了《新闻联播》前的黄金时段,从投放平台上就可以看出其的野心。《后浪》由实力演员何冰担任主讲,摘选集合了B站部分UP主的拍摄素材,表达的是对当代年轻人的肯定和期许。作为“bilibili献给新一代的演讲”,《后浪》中的文案和画面都是积极且激扬的,呈现出的年轻群体精神面貌也是向上的。

 

但正因为这样倾向性的选取,让《后浪》的评价两极分化,喜爱者从中感受到了新一代的蓬勃朝气,批评者认为它所描述的只有光鲜亮丽,并不能概括全体年轻人。不过作为B站一个平台的宣传片,《后浪》显然是成功的,它在各大年龄圈层,以及与原本受众相距甚远的主流圈层中引发声浪,成功实现了广告片原本的目的信息。

 

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