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网络公关经典案例:抖音的秒跪和硬刚都不如“拖”

分类 : 网络公关案例作者 : 星趣公关来源 :

发布时间 : 05-17 10:00

查看 : 33 次

文章描述


前有华为,后有TikTok,中国的高科技企业出海之路,在2020年变得更加充满不确定性。不能孤立地去看待个案,越来越多的中国企业都需要学会在不确定性中去寻找确定性。



8月6日签署的行政令,称TikTok对美国国家安全构成威胁,将在45天后禁止任何美国个人或实体与TikTok及其母公司字节跳动进行任何交易。8月14日,他再次签署行政令,要求字节跳动在90天内剥离TikTok在美国运营的所有权益。


命令颁布的前后,TikTok相关传闻已经疯传。字节跳动的回应声明,有长有短,张一鸣写的2封内部信,在国内被骂得很惨!终于,在第三封信,字节跳动变得极为强硬,像极了华为的风格,“如果美国政府不能给予我们公正的对待,我们将诉诸美国法院。”


不少人解读是,字节跳动终于“刚”了,这个理解错了。其实,字节跳动的策略没变,它的所有发声基础都是强调“全球化”,起诉美国政府也不是给中国人看的,而是因为“这项行政命令会破坏全球企业对美国法治承诺的信任”,更多是给美国人看的!


在公开呼吁“法治”的同时,字节跳动第一次公开地鼓励其美国1亿用户,去向美国各级议员包括白宫政府表达意见,不煽动国内的民族情绪,而去煽动美国人民的情绪,这是一招险棋,但真正奏效的实际上并不是TikTok的对外表态,而是其“拖”的策略。


TikTok一直把此事“拖”到了大选,特某普终于没有精力去折腾此事了,再加上中国“助攻”,字节跳动靠着“拖”策略,成功地让TikTok “活”了下来,要知道,在打官司可是很漫长的一件事。


12月7日,美国哥伦比亚特区联邦地区法院法官通过临时禁令,叫停美商务部针对TikTok的限制措施,这是第二个美国联邦地区法院法官对此作出相同裁决。



    扩展阅读:

    网络公关经典案例:罗志祥的人设崩塌

    

标签: 网络公关
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