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品牌维护经典案例:有杜蕾斯回家不湿鞋

分类 : 品牌维护案例作者 : 晶鑫公关来源 : 知乎

发布时间 : 04-22 12:36

查看 : 43 次

文章描述

    杜蕾斯可谓是网络营销中的高手,借助品牌维护也不在话下,利用天气制造话题登上热搜,其营销水平可谓相当高。


    北京暴雨让很多人出行不便,成为很多人热议的话题,而此时一条关于“有杜蕾斯回家不湿鞋”的微博得到了迅速、大量的转发。原来一位网友在微博上发了一条用杜蕾斯套鞋的照片,这种新奇有趣的防水方式被其粉丝转发开来,很快也被杜蕾斯官博转发,并称粉丝非常有才华,鼓励大家运用这种方式,引起了“有杜蕾斯回家不湿鞋”的话题。


    短短二十分钟,这个话题就登上了新浪微博一小时热搜榜的第一名,可见其传播速度之快,而在当日,这条微博更是获得了全站第一的转发量,杜蕾斯借助这一话题得到的微博传播覆盖率也达到了5000万之高。一个小小的事件,居然促成了一次成功的营销。


    这或许并不是偶然,而是由杜蕾斯策划出的营销事件,利用当时北京暴雨的新闻热点事件,制造了一个非常真实、有趣又体现杜蕾斯功能利益点的事件,成功的引发了网友们的好奇心和兴趣,将其注意力吸引到了杜蕾斯品牌和产品上。随着这条微博和话题的走红,杜蕾斯也跟着火了一把,一下子拥有了更加强烈的存在感,并且因其风趣、俏皮、亲和的品牌个性,获得了更多的大众好感。


    杜蕾斯制造了一起热门事件,并成功借助这一事件实现了营销目的,从其事件特点来看,可以知道事件的主题和创意策划得非常好,首先主题围绕着当时备受关注的暴雨和人们普遍有的“湿鞋”烦恼,非常容易在暴雨话题下进行网友的视野;而用杜蕾斯套鞋防水的方法不仅具有实用性,还非常有趣有创意,而正是这一创意获得了网友们的赞赏,从而引起了迅速广泛的传播。


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