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网络公关活动结束后如何延长传播
时间 : 2021-06-26 11:00 浏览量 : 31

活动结束之后,我们应尽力延长传播的周期,维持影响力

 

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(1)应配合媒体的发稿时间。发布会结束后24小时,是媒体把稿子发给你确认的高峰期,我们内部确认一定要快,不要让确认稿件成为卡点。

 

(2)大多数媒体希望采用官方拍摄的图片、采访速记,这些内容应该在会后第一时间就发给记者。

 

如果你邀请了很多杂志、报纸类媒体,发稿时间比网络媒体更延迟一些。你在前期做媒体邀请的时候,应设计好传播节奏,使得发布会后一段时间内,持续有报道发出。

 

在活动传播的三个阶段,也即预热、活动当期和活动后续,都可以参考故事三要素来设计和打磨传播内容。

 

首先是角色,这里对应活动定位。定位决定内容,也决定下面的话题性,一场发布活动,嘉宾观点和金句是最重要的传播点。

 

其次是情绪,这里对应活动的体验。如何带来受众期待之外的体验?你可以参考前面介绍的“五觉”的方法,为参会者设计不一样的参会体验。另外也可以制造悬念,比如宣传参会门票非常稀缺,让外界产生好奇。

 

再次是仪式感,仪式感是我们前面讲到的活动体验的关键。作为活动主办方,你要为参与者,为他们想好传播、拍照、发朋友圈的环节和地点,能够引发他们分享场景、分享欲望的点在哪儿?在入场处设置签名墙,每个来宾在此签名、留影、合照,这个会成为参与者一个重要的收获;启动仪式、集体拍摄环节、酷炫的现场声光电效果等也可以引起发圈。

 

除此之外,还可以通过设计消费相关的话题,和消费者产生互动等,增强故事性,提升传播的声量。

 

这里顺便说一下,部分公关从业者在设计公关活动时,会设计派对环节,如果是产品的体验还算合理,但如果是毫不相关的游玩活动,可能会影响记者写稿,所以不建议安排。

 

我们希望媒体在发布会结束后,能够立刻投入到发稿的过程当中,所以发布会流程的最基础原则就是不耽误记者写稿。

 


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