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网络公关常用哪些文章结构
时间 : 2021-06-11 11:00 浏览量 : 7

如果说文章的主题是“灵”,材料是“血”,那么结构就是“骨”了。有了坚实的“骨”,文章的血肉就有了依附,“灵”就有了寄托。

 

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较常用的深度稿结构,有华尔街日报体、皮克斯体及述评体。

1.华尔街日报体

 

“华尔街日报体”大都不强调时效性,需要采写数周甚至数月时间,所以,其写作风格也比较特别,一律采用故事性的叙述方法。其基本格式如下:


开头:以一则故事或对某个事件的描写作为开头。对于故事或事件的选择,有两个基本原则,一是与本特稿的主题密切相关;二是故事性强,有情节,吸引人,能让读者一看就被故事或事件紧紧抓住,欲罢不能。

 

过渡:由描述性情节转到报道的主题。其主要任务是对主题做出清晰陈述,一般要在第六段之前就开始,不能拖得太久。这一段被称为核心段。

 

主体:开始对文章的主题进行详细阐述,以回答读者最关心的问题,此部分大都釆用倒金字塔式,即按重要性依次排列,层层展开,吸引读者。


结尾“华尔街日报体”要求文章必须有一个实实在在的结尾,最好是与开头的故事或事件呼应,介绍他们未来的命运、即将采取的行动等。如不呼应,也可用总结性的趣闻结束报道。

李红在杭州一家互联网公司当运营经理。过去4年中,29岁的她晋升了2次,丈夫的事业也蒸蒸日上。工作之余,夫妻俩平时喜欢一起旅行。

 

用具体事例开头

今年年初,李红在做了3个月的调査之后,用半个月的薪水买了一部最新款大米手机。她希望今年年底出去旅行的时候,不带笨重的单反,用一台摄影功能强大的手机代替。

 

自然过渡,进入新闻主体部分

现在有很多像李红这样的人,他们购买大米手机,也是因为希望能够轻装去旅行。

 

将所要传递的新闻大主题、大背景和盘托出,集中力量深化主题

过去的2年,凭借出色的拍照功能,大米手机销量翻了10倍。中国的各大旅游景点都可以看到使用大米手机拍照的人们。


(正文略)

在九寨沟,李红拿大米手机拍出很多背景虚化的人像照片,也拍摄很多较远距离的风景照,更不同的是,她还拍了几部虚拟现实(AR)的短片,这都是以前手机以及相机没法做到的。手机拍照功能的不断增强,让旅行体验也变得与以往不同。

 

结尾再呼应开头,回归到开头的人物身上,呼应主题0

 

2.皮克斯体

皮克斯体的结构如下:


很久很久以前……每一天……

有一天……

因为那样……

因为那样……

到了最后……


我们用皮克斯动画《海底总动员》来检验公式:


(1) 很久很久以前,海底住着一对小丑鱼父子马林与尼莫,每一天马林都告诫尼莫大海很危险。

(2) 有一天,尼莫为了反抗过度保护的父亲,独自游到陌生的海域。

(3) 因为那样,他被潜水夫逮到,并且困在一位牙医师的鱼缸里。

(4) 因为那样,马林踏上了寻找尼莫的冒险旅程,一路上得到许多海洋朋友的帮助。

(5) 到了最后,他们终于父子重聚,并且重新找回彼此的爱与信任!


我们用皮克斯体来写小米手机的故事:


以前,雷军等人开始创业,聚焦开发手机

每一天,小米公司的手机都很受欢迎。

有一天,其他安卓品牌兴起,越来越多的顾客使用其他品牌,小米手机冷清了下来。

因为那样,小米公司的业绩急速下滑,面临存亡关头。

因为那样,小米公司决定转型,希望通过改革迎头赶上。

到了最后,转型战略获得成功,小米手机重回市场前三。

3.述评体

 

述评体是借鉴新闻写作中的述评文章(叙述+评论)来写的

 

深度稿。结构上,分为三个部分,可以用2W1H来概括,即是什么(what)为什么(why)和怎么办(how)0

 

以小米手机为例:

为什么:小米为什么要成为全球前三的手机厂商?

是什么:小米手机目前是什么水平?有哪些技术储备?

怎么办:小米手机应该采用什么战略去达到世界前三的水平?

2W1H结构的优势在于前世今生,无所不包,适合写公司战略、品牌层面的大稿。

 

“2W1H”结构其实是一种选题角度:

(1) 是什么”——讲的是现在。

(2) 为什么”——讲的是过去。

(3) 怎么办”——讲的是将来。

类似的选题角度,还有:

(1)向后看

 

一回顾历史。

(2)向刖看一

 

一展望未来。

(3)向内看一

 

一分析内因。

(4)向外看一

 

一寻找机会。

 


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