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网络公关如何得到好选材
时间 : 2021-06-11 11:00 浏览量 : 7

好的选材,来自对素材的大量占有。这个过程可以用“从一无所知到无所不知”来形容。你需要尽量多做访谈,获取第一手资料。在无法获取访谈机会或者访谈后素材依然薄弱的情况下,可以通过搭建“搜索关键词网络”,来尽量获取更全面的二手信息。所谓“搜索关键词网络”,是指在网络搜索的时候,不要只搜索与核心产品或事件相关的1-2个关键词,而要从多个维度列出搜索关键词,以便更多角度发现信息。最常用的关键词还有商业发展方向、市场竞争对手、相关人员姓名、特定话题等。除了网络搜索,线下相关的实体书籍其实也是获得深度信息(往往是独家信息)的重要入口。

 

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接下来的过程就像一个漏斗。把上述未成形的材料、模糊的想法,全部丢进漏斗。围绕确定的主题,找到漏斗的入口,在其中设计一个与众不同的通路,让所有的细节顺流而下,从而形成一篇有中心、有意图的文章。

 

在这个过程中,你可以用三条线来辅助梳理材料:

 

叙事线(起因、经过、高潮、结果)。

 

情感线(伴随叙事的情绪)。

 

描写线(关键场景、细节)。

 

当你不知道怎么落笔的时候,可通过寻找和整理素材帮助自己找到思路:

 

先大量搜集信息。

 

信息归类分组。

 

找出关键点、找岀关联。

 

提炼观点、优化结构。

 


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