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网络公关如何选好主题
时间 : 2021-06-11 11:00 浏览量 : 7

选择主题,也叫“立意”。一篇优秀的稿件,必然是立意。

 

顶破天的稿件。所谓“意在笔先”,要写出让人印象深刻的文章,必须找到合适的文章主题。无论何种主题,都应该力求精深、与众不同,切忌人云亦云、隔靴搔痒、无病呻吟。

 

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选择主题的四大要求是:——正确无误,新——新颖别致,巧——集中简明,深——深刻透彻。

 

(1)确保“正确”不动摇。在写作时,一定要锚定健康的价值坐标,不被一些流行的网文影响。敏感的热点不追,敏感的话题不写。不打鸡血、洒狗血,不搞“精神传销”,操纵大众情绪。比如网络上曾经流行的“毒鸡汤”体,虽然非常容易吸引眼球、赢得流量,但对于企业来说,打多了擦边球,给品牌带来的风险要远大于短期的收益。

 

(2)人无我有求新颖。要想立意新颖,就要坚持“别人写什么,我就不写什么”。比如针对国庆长假要写一篇深度稿,大部分的厂商都是写国庆吃喝玩乐的攻略,但美团公司就从国庆前景点门票的预定数据中发现主题:“博物馆”类的门票,购买预订比往年大大增加。由此推断出一二线城市的人们过国庆比以前更加喜欢“文化旅游”的趋势。

 

(3)笔墨集中忌分散。一般来说,一篇文章只写一个主题。所有材料都围绕这个主题,不能游离主题之外或发散式写作。如果企业需要发布多款独立的产品,需要传递两个以上的独立的品牌信息,那么你需要写多篇稿件,而不是把这些信息都综合到一篇文章中。

 

(4)以小见大求深刻。不少企业的深度文章就事论事,就产品说产品,堆积素材信息。如果我们能够充分展开想象,跳出材料的束缚,运用隐喻、象征等手法来立意,就能够高远而深刻。如TCL李东生的《鹰的重生》系列文章,利用鹰的比喻来讲故事,把TCL对国际化的反思,以及未来TCL的发展方向和战略,写得形神兼备、催人奋进。

 

在一次座谈中,有一位青年作家告诉我一个立意能够“捅破天”的秘籍,那就是:扔掉前三次想的主题。受到本能的限制,我们最初的创意或选题,往往都是“人云亦云”,往往只看到了问题的表象。要勇敢地抛弃最初的肤浅观点,不断地问自己:问题的本质是什么?并通过后续的研究找到真正深刻的主题立意。

 


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