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网络公关如何写深度稿
时间 : 2021-06-11 10:00 浏览量 : 35

深度稿一般为媒体的长篇文章或特稿,一般分为bylinearticle(署名文章,如公司CEO署名外发的稿件)和featurearticle(专题文章,如和企业产品关联的深度分析文章)两种。

 

《哈佛商业评论》曾这样评价公关深度稿:“一篇打动人心的深度稿,比一个独立的广告可信度高出1000倍”。如今,深度稿越来越成为打造企业品牌、影响消费者心智的重要手段,撰写合格的深度稿自然也成为公关的核心技能之一。

 

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深度稿有3个特点:

 

(1)具体化价值:从产品、服务,延展到产品、服务给用户带来的价值,甚至对社会的影响。在《从腕表中寻觅经典,联想K900的设计哲学》一文中,将手机产品设计的特点和腕表相结合,传递了“K900是一款在工业设计上追求腕表高级水准和工艺的高端产品”的信息。

 

(2)故事化叙事:用讲故事的方式,传递企业产品优势、企业文化等抽象内容。在《阿里云的那群疯子》一文中,作者用10个故事,将阿里云的战略和产品优势展现得淋漓尽致。

 

(3)情感化观点:有情绪的文字永远是最感人的。在小米公司上市之际,雷军的公开信《小米是谁,小米为什么而奋斗》一文中,用饱满的情绪讲述了小米公司的价值观。这篇文章的题材也变成了一种“文体”,引发真格基金、复兴集团、蓝港互动、拉卡拉、Bilibili.小鹏汽车和美菜网等公司的众多回应,“我是谁,我为什么而奋斗”成了热门话题。

 

一篇深度稿的写作可以从选题、选材、结构和文采4个方面入手,最后可以用故事的3要素来检验。

 


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