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中国必须迈向世界品牌之路
时间 : 2021-06-10 10:00 浏览量 : 9

品牌作为市场的代名词,是一座取之不尽用之不竭的富矿,在今天这场没有硝烟的世界商战中,国与国之间的竞争已经演变为品牌与品牌之间的竞争,正所谓“得品牌者得天下”,拥有多少名牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。

 

据联合国工业计划署的统计数据显示:当今世界共有名牌商品约8.5万种,而其中90%以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区。世界名牌占全球品牌不到3%,销售额却占到了全球的50%左右。

 

从某种意义上来说,一个国家强大是通过本国品牌强势体现的。美国之所以敢称霸世界,正是因为它有称霸世界的品牌,在2007年“世界最有价值品牌100强”排行榜中,前10强中美国品牌占了7席,前100强中美国品牌占了52席。“二战”后的几十年时间里,日本和德国之所以能从战争废墟中迅速发展起来,与这些国家品牌的崛起密不可分。

 

正因为品牌的重要性,许多国家视品牌为国家利益,一旦本国名牌受到威胁,政府官员乃至国家元首都会挺身而出,捍卫国家利益。例如,2005年,美国的百事可乐欲以300亿欧元收购法国达能,却立即一石激起千层浪,法国总统希拉克坚决支持政府在“达能”案中保持高度警觉,法国总理德维尔潘则表示:“’达能’无疑是我们的行业财富,我们当然要捍卫法国的利益。”在元首和媒体的感召下;法国全民发起了一场“达能保卫战”。

 

“中国制造”为全球经济繁荣做出了巨大贡献,然而建立在廉价劳动力汗水和巨大资源损耗基础上的“中国制造”,不仅没有给我们换回相应的利润,而且也没有赢得他人的尊敬。我们不能不面对这样一个问题:“制造大国,品牌小国”的局面还要走多久?

 

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全球顶级商务畅销书《定位》的作者阿尔?里斯曾说过:中国经济的增长备受瞩目,但是假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也很难维持。未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,这一点毫无例外。

 

中国经济的增长速度举世瞩目,但是如果不能转变经济的增长模式,还是依靠高投入、高消耗、高排放、低产出、低效益的粗放模式,经济的增长是不可能持续太久的。

 

企业本质上是一种有机整合资源以供产出的经济组织,在世界经济全球化的浪潮中,资源全球流动高度开放,导致中国企业的竞争环境早已不再是全运会、亚运会,而是奥运会。正如海尔领导人张瑞敏说:“我们不出去,他们就会进来”,全球500强企业中已有400强云集于中国市场。因此,中国的未来也将同别国一样,要想跻身世界经济强国,必须迈向世界品牌之路。

 

创立强势品牌,走向世界,已经是摆在我们面前的重大时代课题。

 

胡锦涛总书记指出:“要拥有我们自己的核心竞争力,拥有民族品牌、核心品牌。”温家宝总理也曾指出:“我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发,鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。”国家的“十一五”规划也明确地将“形成更多的拥有自主知识产权的知名品牌”写入纲要之中。2006年起,商务部开展了“品牌万里行”活动,由经济学家、媒体记者、社会人士等组成团队,在全国开展宣教活动,显示了政府对创建自主品牌的决心。

 

对目前中国大部分企业来说,创建一个自主品牌是一条极其崎岖坎坷的道路。让一个品牌从无到有、从小到大地成长起来,要面对资金、管理、技术、人才等重重挑战,还要经历一个艰辛而漫长的过程,当然没有直接引进洋品牌来得轻松。然而,中国企业只有走自主品牌发展的道路,实现“中国制造”向“中国创造”的跨越,才能在国际竞争中博得一席之地,才能实现中华的崛起腾飞。


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