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网络公关写作时需要有几个注意点
时间 : 2021-06-08 11:00 浏览量 : 9

在确定了演讲主题和结构之后,整体写作时还需要注意3点:

 

1.降低认知难度

 

一方面,要降低演讲者的认知难度。你要充分学习演讲人以前的演讲稿,基于他的话语体系,结合演讲主题进行适度创新(比如观点的拔高和案例的整理),不要给对方一个全新内容的演讲稿,后者不容易被演讲者理解和认可。

 

另一方面,你要降低听众的认知难度。除非是专业研讨会中关于专业技术的演讲,否则演讲稿中尽量不要用太多术语。有一个调查显示,像美国总统的演讲,以前在罗斯福时期需要一个大学生才能够听懂。现在到了奥巴马和特朗普时代,他们的演讲只要小学水平就能够听懂,也就是他们的用词变得越来越简单了,因为他们发现用词简洁,让大众能够听懂,能够使得演讲的内容更好地被更多的人所理解、传播。对于技术的认知,可以尽量通过比喻和类比来实现。比如企业的IT系统从RSIC架构换到x86架构,是非常困难的过程,中间既不能影响企业生产运营,又需要保证足够的兼容性和稳定性,因此,可以用“空中换引擎”来形容这个过程。

 

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2.演讲一定要有金句

 

这个对于媒体来说非常实用,可以方便媒体报道时起一个合适的标题,同时方便媒体找到我们的新闻点。同时金句也有利于我们演讲内容在社交媒体、朋友圈的分享、传播。

 

金句往往是深度思考的结果,也是持续积累的结果。罗振宇的跨年演讲中,部分金句就不是原创的,马云、罗永浩等人平时都有专门的人帮助他们来记录和整理日常的创意和亮点。

 

在积累的过程中,我们要做个有心人,善于发现有利用价值的句子、故事和创意。同时定期对积累的内容进行整理、挑选,分辨出有价值的资源。做PR工作的,养成细心的习惯非常重要,这可以避免许多差错。因为我们这个工作实在是错不得,也错不起(可能是无法承担的后果)。

 

3.演讲不能太长

 

太长容易让现场听众昏昏欲睡,同时也说明演讲者的提炼工作做得不到位。在真正的演讲稿撰写高手眼中,“短而精”才能见证撰文的真功夫。稿件长、演讲长,并不能证明其所写和所说有多么重要,更不能表明这里面的内涵有多么丰富。美国第28任总统威尔逊是著名的演说家,他曾经回答了一个关于演讲的提问。

 

问:“准备一个10分钟的演说得花多少时间?”

 

答:“两个礼拜。”

 

问:“一小时的演说呢?”

 

.答:“一个礼拜。”

 

问:“如果两小时的演说呢?”

 

答:“不用准备。”

 

当然活动中一般都会规定演讲人发言的时长。你可以按照领导平时发言的语速,来定制演讲稿的字数。一般每分钟讲180-200字较为合适,太快和太慢的语速都不利于现场的呈现效果。关于演讲稿的字数和用时,你也可以写到演讲稿的开头(如:全文2000字,预计10分钟)让演讲者心里有数。

 

著名作家(《穷爸爸富爸爸》作者)盖伊-川崎提出过一个10-20.30原则:一个演讲不能超过10张幻灯片,演讲总长不能超过20分钟,幻灯片的字体要大于30号(中文字号接近二号)。在他看来:不管你的想法是否能够颠覆世界,你都必须在有限的时间里,用较少的幻灯片和精练的语言将演讲精华传达给听众。

 


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