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网络公关工作中比较常见的新闻稿
时间 : 2021-06-07 12:00 浏览量 : 16

日常工作中,我们会遇到多种不同类型的新闻。接下来我们介绍三种比较常见的新闻稿,分别是产品新闻稿、财报新闻稿和融资新闻稿。

 

产品新闻稿

 

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产品新闻稿是围绕产品或服务的发布来进行写作的新闻稿。在写作这类新闻稿时,要充分掌握产品的定位、功能、性能、设计等相关数据或内容,更重要的是,要发掘出产品的使用场景及能打动用户的使用体验。

 

“充电五分钟,通话2小时”“前后2000万,照亮你的美”,这些虽然都是广告词,但都是产品新闻稿需要借鉴的点,它们写出了用户价值,提供了使用场景,富有画面感。

 

下面把前文给出的写得不好的xPhone新闻稿,按照上面的原则进行调整。

 

全新一代xPhone手机发布

 

全视面屏、支持光学防抖技术的双摄像头,薄如蝉翼的机身设计

 

2017年12月1日,埃克斯公司推出新一代xPhone手机,更大的6英寸全视面屏和只有5毫米厚的机身,以及支持防抖技术的2000万像素双摄像头,为用户带来了前所未有的使用体验。

 

埃克斯公司XX表示:“xPhone手机专为善于用科技去发掘生活之美的用户所设计。无论是全面屏,还是功能强大的双摄像头,xPhone手机都能突破想象所限,为用户创造更多可能。”

 

自埃克斯公司于2015年首次推出xPhone手机以来,其标志性的大屏与摄像头的配置便为其赢得了大批忠实粉丝。据XX市场调研公司的一项调研显示,90%的xPhone用户对自己拥有xPhone手机感到满意,超过70%的用户愿意向朋友推荐。

 

(正文更多产品卖点略)

 

(附加信息略)

 

由上可以看到:修改后的文章,主标题很简洁,就是新闻事件本身;副标题很全面,把产品的卖点都概括到了。导语用几个很精准的数字进一步把产品的卖点进行了强化。在文章主体部分,借用公司高管的话把手机的定位和卖点介绍清楚。另外,使用了调研公司的数据,进一步增强了新闻的深度和可信度。

 

财报和融资新闻稿

 

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上市公司定期进行信息披露时都需要发布财报新闻稿,而创业公司融资也需要发布融资新闻稿,这类新闻稿的写作,除了遵循之前的通用原则,还要要注意以下几点。

 

1)合规性。上市公司需要符合证监会信息披露的要求。

 

2) 数据必须有出处,必须通过相关部门的审核,这些部门包括但不限于法务、财务、融资部门等。

 

3) 业绩如果有好有坏,这类新闻稿可以重点介绍好的地方,对于不好的地方则解释原因或介绍改善方向。

 

如果是公司融资新闻稿,可以适当解读融资的背景和意义。

 

这样的解读可以通过引语的方式,可以通过企业领导人的发言给出,也可以通过分析机构及调研数据给出,从而传递公司竞争优势、未来战略计划等信息。

 

如果公司处于创业阶段,比如处在A轮和B轮融资阶段,企业知名度还不够高,则还需要在新闻稿中介绍创始人和商业模式。

 

R咖啡完成2亿美金A轮融资

7月11日北京R咖啡宣布完成A轮2亿美元融资,投后估值10亿美元。XX资本参与了本次融资。R咖啡此前并未公开天使轮融资情况,此轮融资是R咖啡首次公开的融资。

R咖啡创始人兼CEOXXX表示:“本轮融资将主要用于产品研发、科技创新和业务拓展。”

R咖啡由原XXXX集团COOXXX创建,于2018年1月试运营,截至2018年5月底已在北上广深等13个主要城市完成525家门店布局。

R咖啡倡导"无限场景(AnyMomentK的品牌战略(此处省略对商业模式的说明)

根据伦敦国际咖啡组织的报告,2015年中国咖啡年消费约为700亿人民币,2025年之前中国的咖啡市场有望达到万亿元规模。国际投行高盛发布报告称,R咖啡的快速增长适应了“千禧一族”消费需求。

中国食品行业分析师认为,R咖啡成长迅速,A轮能够获得巨额融资,得益于中国消费升级、咖啡行业爆发以及管理团队丰富经验这三重红利的叠加。

对用户进行大量补贴是R咖啡用户增长的得力手段。据悉,R咖啡现在首杯免费、买二赠一、买五赠五等促销措施还会持续相当长的一段时间,并且不排除会加大补贴力度的可能。公司没有设定盈利的时间表,甚至做好了长期亏损的准备。

 

这篇R咖啡的融资新闻稿,导语清晰地说明了新闻的5W1H,同时导语最后一句补充说明这是公司“首次公开融资”。

 

接下来的主体部分,介绍了R咖啡融资的用途,作为A轮创业公司,在第三段简要介绍了一下R咖啡本身,然后开始介绍自己的商业模式,并引用第三方报告和分析师的分析说明自己的增长潜力。在最后,R咖啡还对未来的战略做了简要说明:将继续坚持补贴,并做好长期亏损的准备。

 

你可能会说,“坚持补贴,长期亏损”是新闻点,为何不放到导语中,而是最后?这里可能是因为,R咖啡也不希望媒体和投资人重点关注这个战略,毕竟“烧钱”是一件让人感到紧张的事情。

 


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