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网络公关如何炒冷饭
时间 : 2021-06-07 11:00 浏览量 : 13

我们还会经常面对一种情况:如何将没有新闻性的信息传播出去?也就是如何炒冷饭?

 

如果与之前的内容重复率超过60%,我建议这篇新闻稿还是不要发了,但用来“铺稿”的不算。如今很多公司为了在今日头条等机器算法主导的媒体平台上刷存在感,用人工或“拆稿机器人”改写旧新闻稿,持续发出声音。这种做法我个人是不推荐的。

 

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但是,我们要接受这样的现实:企业新闻稿一般都有40%?50%的内容是之前说过的,这些内容也是公司的核心信息,需要在新闻稿中重复。这些重复的内容就相当于“冷饭”,那么如何炒冷饭呢?可以使用如下三招:

 

(1)重新包装新闻概念。比如公司融资,已经发过宣布融资的新闻稿了,其中重点说了融资对于公司业务的推动和市场地位的提升。但在资金到位的时候又需要发一篇,那么这篇新闻稿就可重点从产品和客户体验会有一轮升级的新角度,包装一个新概念,类似从2.0向3.0升级之类的。

 

(2)借用新闻背景,借用热点,对公司内容重新组合。比如IT公司可以利用618、双十一等购物节的购物高峰,说明自家服务器产品的稳定性、高性能等。利用世界电信日,手机、运营商等也可以做一做文章。除此之外,公关全年可以结合“七节两假”(包括春节、元宵节、清明节、端午节、七夕、中秋节、重阳节,五一和十一两个假)的时段,来安排公司新闻的传播。

 

从事实传播升级到价值传播。这个对于产品新闻稿来说比较有效。产品刚发布的时候谈的是功能、设计和价格。之后谈的是使用体验、应用场景,再往后,谈的是身份、消费群体的价值观。

 


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