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怎么样才能把公关工作做好
时间 : 2021-06-06 11:00 浏览量 : 10

做好公关工作是长期训练的结果,成熟的公关人都需要8年以上的“长跑”。原生能力强,只会让你在起步的时候领先。但是后期选对公司、拥有一个施展能力的平台、有一个好老板、能学到东西以加速自己的成长也非常重要。而最重要的是,你要持续进行职业训练,这才是保证你成为一名专业人士,区别于没有系统的工作方法、发挥不稳定的业余选手的关键。

 

从职业技能的角度来看,如果你希望成为一名财务人员,在学习了一套标准的财务知识和流程之后,你就可以做好工作。如果你想做律师,在通过了司法考试,取得了相关的证书后,你就可以上岗。但这些职业的特点是要经过大量的学习和考试,所以说这些职业起点很高。

 

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相对于上述职业,公关人的起点并不高,但公关人学习没有明确的路线,很多时候需要打破规则,比如公关文章和创意活动最后都会出街(发布),但你不是这个文章或活动的操盘者,就很难了解这个内容和活动是怎么做出来的。一个成功的内容和活动也讲究天时地利人和,就算你是操盘者,也很难再成功复制一次。所以怎么成长,怎么打赢,最重要的就是会总结规律,同时懂得变通规律。

 

“变化是唯一不变的”,这句话非常适合公关领域。为了帮你更好地使用本书,这里我给出3个建议:

 

(1)不要执着于概念和模板,公关不是理工科,没有1+1=2这样的标准答案。

 

(2)不要静态看案例,而要举一反三。案例是死的,但是思路可以借鉴。公关这个行业,每天都有新的事件发生,我们关注的是对新案例的思考,而不是案例本身。

 

(3)不要忽视应用,在工作中把方法用起来。

 

从某种意义上来说,公关很像厨师。不知是不是巧合,公关营销大师大卫-奥格威在创立奥美前也做过厨师。厨师只有了解了客户的口味,选择了合适的食材,应用了专业的烹饪方法,才能做出美味的菜肴。公关也是如此。公关是烹饪资源的“厨师”。我们需要了解客户需求,应用专业方法,调动匹配资源,把方案、策划和文章“做”出来。

 


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