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品牌维护有什么作用
时间 : 2021-05-31 10:48 浏览量 : 18

品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是,市场不是一成不变的,因此需要企业不断地对品牌进行维护。

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有利于巩固品牌的市场地位

 

企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、 品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此,不断对品牌进行维护,是避免品牌老化的重要手段。

 

有助于保存和增强品牌生命力

 

品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求,那么,这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此,不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。

 

有利于预防和化解危机

 

市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高,品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预测到危机的来临,或者没有应对危机的策略,品牌就面临极大的危险,这无疑是对一个品牌的一个挑战。

 

品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升,可以有效地方犯有内部原因造成的 品牌危机,同时加强品牌的 核心价值,进行理性的 品牌延伸和 品牌扩张,有利于降低危机发生后的波及风险。

 

有利于抵御竞争品牌

 

在竞争市场中,竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护,能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时,对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。


标签: 品牌维护
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